اعلانات ADSENSE على الهواتف النقالة
قد يكون القراء RSS في الانخفاض ولكن استخدام الهاتف المحمول في ازدياد - وسريعة الارتفاع. وفقا لأحد التقديرات، يتم تعيين المحتوى على الهواتف المحمولة تسليمها لتوليد أكثر من 19 مليار دولار في عام 2011. ما يقرب من نصف من المرجح أن يأتي من تنزيل الموسيقى وحدها، بل إعلانا المذيع نسبة كبيرة ومتزايدة من تلك الاموال. وتراوحت تقديرات الإنفاق على الإعلان والتسويق المحمول في جميع أنحاء العالم في عام 2009 من 1.4 مليار دولار إلى 7.5 مليار دولار. فقط في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن إيرادات إعلانات الجوال ليصل إلى 1 مليار دولار في عام 2011 - وهي عبارة عن ما أعلنت غوغل أن قسمها الاعلان المتحرك قد ولدت في عام 2010، وذلك أساسا من خلال البحث عبر الهاتف المتحرك.
أن منصات متحركة تظهر وعد باستمرار مثل هذه تماما إلى تحسينات في تكنولوجيا الهاتف. موبايل تصفح الإنترنت ليست جديدة. انها كانت ممكنة لتصفح الانترنت باستخدام شبكة WAP لسنوات، ولكن ازعجت خارج آسيا قليلة. كانت شاشات صغيرة جدا، وبطيئة جدا اتصال ورسوم مرتفعة جدا لجعل تجربة ممتعة. معظم المستخدمين، وخاصة في أسواق الإعلانات رئيسية مثل الولايات المتحدة، وكانت سعيدة لأنها تنتظر حتى وصلت المنزل للذهاب عبر الإنترنت.
لقد تغيرت إطلاق الهواتف الذكية مثل بلاك بيري و iPhone كل شيء. الآن لم يعد ويب التي يمكنك الوصول إليها شيئا إلا من خلال جهاز كمبيوتر شخصي أو ماك. يمكنك تحمله في جيبك، استعرض بينما كنت في انتظار في الصف، وتحقق من موقع في الوقت الذي كنت أكل الغداء وسحب حتى خارج الهاتف ومقارنة الأسعار في الأمازون أو قراءة نقدية في حين كنت تسوق.
للناشرين، هذه الطريقة الجديدة في المحتوى المستهلكة ليست شيئا يمكن تجاهلها.
ولكن ما هو معقد. نشر المحمول اليوم هو المكان الذي نشر على شبكة الإنترنت وكان عشرة أو خمسة عشر عاما. إنشاء موقع الجوال ليست بسيطة أو واضحة في الطريقة التي خلق موقع على شبكة الانترنت أو بلوق الآن. جرد الإعلان أصغر مما قد يؤدي إلى عدد أقل من الإعلانات المستهدفة. نحن لا نعرف دائما كم من حصة الإيرادات من نحن تلقي النقرات على الإعلانات، كما نفعل الآن مع AdSense.
والأهم من ذلك، ليس هناك شبكة واحدة مهيمنة الإعلان في طريق اليدين جوجل من الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة ماكينتوش. أن لا يجعل الاعلان المتحرك من السهل على الإطلاق. ولكنه يجعل من حقل الحيوية، ومثيرة مع إمكانات كبيرة.
14،1 إنشاء صفحة ويب الجوال
من الناحية النظرية، لا تحتاج في الواقع إلى إنشاء صفحة ويب معينة المحمول. جزء من عبقرية من الهواتف الذكية هو أنها لا تسمح للمستخدمين لقراءة صفحات الويب القياسية بشكل مريح. A قرصة أو صنبور نقرا مزدوجا يكفي للسماح للمستخدمين فون التكبير والتصغير من المقالات في الإرادة - ونرى وحدات AdSense القياسية في هذه العملية.
لكن تحسين صفحات الويب لشاشات أصغر حجما من الهواتف النقالة لا تجعل تجربة تصفح أكثر راحة. بينما تصنع صفحات ويب على شاشات الكمبيوتر الكبيرة، فقد تم تصميم صفحات النقال للالتمرير الرأسي التي تناسب الأجهزة المحمولة.
التين. المقدمة 14،1 كاذبة Profit.com، وهو موقع نمط الحياة، وصفحاتها لفون. (صورة من تشون بنيامين.)
الإعلانات أيضا، يتم تنسيق خصيصا للأجهزة المحمولة، والتي تظهر جزءا لا يتجزأ من وحدات لا في المحتوى ولكن كما أن الشرائط عادة يتم وضع في أعلى أو أسفل الشاشة.
للحصول على تلك الشرائط الرغم من ذلك، يجب أن يكون لديك صفحة ويب الجوال المتوافقة. جوجل يقترح إعادة كتابة موقعك في اللغة علامة المتابعة المحمول مثل XHTML، WML أو CHTML، واستخدام البرمجة النصية من جانب الخادم مثل PHP أو ASP.
إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك - وعلى استعداد لاستثمار الوقت في ذلك - بعد ذلك يمكنك محاولة بالتأكيد فعل ذلك بنفسك. إذا كان لديك أموال لدفع شخص للقيام بذلك نيابة عنك، يمكن أن يكون الخيار الأفضل. ولكن إذا كان لديك خبرة لا ولا فائض من النقد، يمكنك اللجوء إلى واحدة من العديد من الخدمات التي سوف تترجم إلى موقع الويب الخاص بك المتنقلة الأمثل المحتوى.
يمكن استخدام الإضافات وورد المدونين. WPTouch وحشد من Mippin، على سبيل المثال، ليست سوى البرامج التي يكتشف عندما يقوم المستخدم قد وصل إلى الموقع من متصفح الجوال وهذا واضح في شكل المقدمة لهذا النظام الأساسي. كما انها مجانية. أخرى متنقلة موقع بناء الخدمات، مثل Zinadoo (www.zinadoo.com)، Wirenode (www.wirenode.com) وMobiSiteGalore (www.mobisitegalore.com) كما تقدم حزم الحرة لكنها تميل إلى أن يقتصر بحيث أنها تجاريا " إعادة الاستخدام القليل. MobiSiteGalore يحد من موقع إلى صفحات ثلاثة فقط في حين أن الخدمات الأخرى وضع إعلانات على الإصدارات الخاصة بهم مجانا، الاستيلاء على عائدات لأنفسهم.
يمكن للرسوم استضافة المحمول تختلف أيضا لا بأس به. Zinadoo، وهي شركة إيرلندية، يتقاضى ما يعادل نحو 66 دولارا لتحويل الإعلانات من لمدة عام. MobiSiteGalore يطالب 25 دولارا في الشهر لصفحات غير محدودة مع جميع الميزات.
لجعل دفع تلك الرسوم، سوف تحتاج للتأكد من أن يتم تلقي عدد كاف من مستخدمي الهواتف المتحركة. سيكون لديك برنامج Google Analytics احصائيات اقول لكم كم من المستخدمين يتم الوصول بالفعل موقعك من هواتفهم النقالة. هذا العدد مرشح للارتفاع مرة واحدة لديك صفحة الأمثل لذلك يمكن أن تبدأ باستخدام واحدة من الحزم مجانا لمعرفة ما لديه تفيد بأن تقديم على أعداد الزائرين قبل غمس في جيبك لتحسين كاملة.
14،2 إضافة إعلانات الجوال
AdSense للجوال غير متوفر للناشرين في كل بلد ولكنها متاحة للناشرين في الأسواق الرئيسية في الإعلان أمريكا الشمالية وأوقيانوسيا وأوروبا الغربية. إذا كان يمكنك العثور موبايل كخيار في قائمة المنتجات في واجهة AdSense الخاص بك، وكنت مؤهلا. (وإذا كنت غير مؤهلة، لا تقلق. لا يزال لديك خيارات.)
وانشاء يتطلب اتخاذ بعض القرارات الصعبة. أولا، سوف تحتاج إلى اختيار نوع الجهاز ونوع الإعلان.
جوجل يتيح لك الاختيار بين عرض إعلاناتك على جميع الهواتف أو فقط على الأجهزة المتطورة مثل اي فون. الافتراضي هو أن نظهر لهم فقط على الأجهزة المتطورة، وهذا ربما كان أفضل خيار لمعظم الناشرين. في حين قد ترغب في عرض الإعلانات لأكبر عدد من الناس قدر الإمكان، من الناحية العملية، سيكون هناك عدد قليل من المستخدمين للغاية رؤية إعلاناتك على الهواتف الصغيرة عبر اتصالات WAP. الناس الذين يرغبون في تصفح الإنترنت من المرجح أن تستثمر في مجال الهواتف الراقية التي تفعل ذلك بشكل صحيح.
تقييد الإعلانات الخاصة بك فقط للارتفاع في نهاية الهواتف، وسوف يكافأ لك خيارات أوسع من أشكال الإعلانات: أ المتصدرين والساحات اثنين ومستطيل. جميع الهواتف فقط يتيح لك الاختيار بين واحد والإعلانات الإعلانات مزدوجة - ويضع إعلانات مزدوجة في أسفل الصفحة.
كما هو الحال دائما، يمكنك أيضا اختيار بين عرض كل من النص والإعلانات المصورة أو مجرد واحدة من الأنواع. جوجل توصي اختيار كليهما، ومرة أخرى وهذا ربما من الحكمة، على الأقل في الوقت الراهن. بينما المحمول المخزون الإعلاني ينمو، فإنه لا يزال أصغر من المخزون الإعلاني في AdSense ككل، وينتشر أيضا أن المخزون من بين الكثير من المعلنين مختلفة. اختيار واحد فقط الخيار قد يكون جيدا ثم يترك أثرا خطيرا على سياقها الخاص.
وعلى الرغم من الإعلانات المصورة تميل الى ان تكون على مواقع تجاهل التقليدية، قد لا يكون الأمر كذلك على الهواتف الجوالة. وكان من المفترض iAds أبل، شبكة أنشئت خصيصا ل iPhone و iPad، من أجل سد الفجوة بين التفاعل من الإعلانات ويب والقص من الاعلانات التلفزيونية. إذا كان المستخدمون حان لنتوقع الإعلانات على هواتفهم أن تكون معقدة مثل الإعلانات يرون على شاشة التلفزيون ثم قد يكون رد فعلهم جيدا لإعلانات الصور أفضل من يتفاعلون مع الإعلانات النصية. قد القدرة على عرض الإعلانات المحلية وللنقرات للمطالبة مكالمة هاتفية بدلا من مجرد رحلة إلى صفحة ويب جعل تحسين الإعلانات على الأجهزة المحمولة المختلفة جدا لتحسين لهم على المواقع التي تريد لها أن تبدو كما قليلا مثل الإعلانات ممكن.
في هذه اللحظة، كل شيء جديد جدا على الخروج مع أي قواعد صارمة وعاجلة، إلا أن أؤكد على أهمية خلق قنوات، التغيير والتبديل في اختيار أحجام الإعلانات والألوان - وثمة خيار آخر يمكنك تغيير - وتتوقع نتائج مختلفة على مواقع مختلفة مع أنواع مختلفة من المحتوى.
تحسين مظهر الإعلانات هو الشيء الذي سيكون له الذي ينبغي القيام به من خلال التجربة والخطأ.
14،3 اختيار لشبكة الإعلان
وأهم ما يميز الإعلان النقال هو ولكن ليس كيف تبدو الإعلانات. انها الإعلانات التي تتلقاها. عندما كنت وضع الإعلانات على موقع العادية، يمكن أن تؤثر فيهم المعلنين فقط من خلال اختيار الكلمات الرئيسية وبجعل موقعك جيدة بما فيه الكفاية لجذب الإعلانات موضع ممتاز. مع معظم
الإعلان يأتي من خلال برنامج AdSense، وهناك فرصة ضئيلة أن يتسوق.
عندما يتعلق الأمر الاعلان المتحرك رغم ذلك، كنت في حيرة حقا لكم للاختيار. وقد حددت MobiThinking.com، وهو موقع عن التسويق المحمول، خمسة عشر شبكات مختلفة بالإضافة إلى iAds أبل و AdSense للجوال. واحدة من أكبر هو AdMob، التي تملكها الآن شركة Google أيضا الذين دفعوا 750 مليون دولار لذلك، فإن الشركة ثالث أكبر الاستحواذ.
أن متنوعة من المرجح أن يتغير. الكثير من الشركات الصغيرة تقاتل للحصول على حصة في السوق هو معتادا من صناعة جديدة. أقل فعالية من الشركات ثم تتلاشى بعيدا وأنجح الشركات ابتلاع تلك أقل فعالية حتى لا يوجد سوى عدد قليل يتبقى في النهاية. في غضون ذلك على الرغم من أنك لا تقتصر لك استخدام AdSense للجوال لعرض الإعلانات على موقع الجوال الخاص بك - وسوف تحتاج لتقييم كل شبكة على حدة.
MobiThinking.com توصي الناشرين يسأل خمسة أسئلة من شبكات الإعلان:
1. ما هي حصة الإيرادات؟
وهذا يمكن أن تتراوح من أقل من 50 في المئة في مستشفى المجانين لتصل إلى 85 في المئة في AdModa. ولكن ليس كل الشبكات تكشف عن حصة العائدات - صفحة Google يحفظه سرا في كل من AdSense وAdMobs - إجراء مقارنات حقيقية صعبة.
2. الذين هم المعلنين؟
موقع شبكة إعلانية سوف تتباهى أكبر المعلنين ولكن أكبر ميزانية التسويق، والمزيد من وكالات تسير لنشر حولها. وقال العلامة التجارية الكبيرة في وكالة إعلانات قد لا يعني الكثير ثم جدا - كما يتم الخلط بين الشركات العملاقة حول القنوات الأكثر فعالية والناشرين. ما كنت تريد أن تعرف ما إذا كان هو وأنت تسير في الحصول على المعلنين الذين سوف نداء الى جمهورك. الموقع - أو وكيل للموقع - قد تعطيك فكرة ولكنك لن نعرف على وجه اليقين حتى تصل الإعلانات.
3. ما لديك السيطرة على الإعلانات؟
إلا إذا كان لديك موقع كبير جدا، فإنه من غير المحتمل أن عليك أن تكون قادرا على اختيار المعلنين الخاص بك ولكن يجب أن تكون قادرة على منع الإعلانات ضعت من قبل المنافسين، وضمان أن كنت لا يظهر محتوى غير المناسبة لجمهورك. يجب أن يقتصر فقط على جميع الشبكات يكون نوعا من تصفية وظيفة في مكان، حتى تتمكن من توجيه بأمان من أي شيء واضح لا توفر هذا الخيار. وسوف تحتاج أيضا وسيلة لوضع إعلانات بديلة في حالة المخزون لا يطابق مواقعك. توفر Google هذا، ويمكن أن تكون AdMobs AdSense إذا لم يكن لديك ما يكفي من الإعلانات.
4. ما هو معدل التعبئة؟
AdSense للجوال هو عبارة عن شبكة للحزب الشيوعى الصينى ولكن الخدمات الأخرى من تقديم كل CPC الإعلانات وإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور. من حيث الإيرادات الفعلية، قد يكون هناك اختلاف بسيط ولكن يجب أن تعرف ما كنت المستقبلة، وكيف الأرجح أنك لاستقباله.
5. لا تتناسب مع الشبكة موقعك؟
هذا سؤال واسع جدا، والذي يغطي ما إذا كانت الشبكة تصل منطقتك الجغرافية، سواء كان يخدم مواقع مثل لك (بعض الشبكات تعمل فقط مع أكبر الناشرين) وعما إذا كان يظهر الإعلانات المصورة والنصوص فقط، إعلانات البحث أو الإعلانات من كل نوع.
ومن الواضح أن اختيارك للشبكة سيكون الهامة. ولكن تذكر أنه يمكنك تغيير، وأن صناعة من المرجح أن تتغير قليلا جدا في السنوات القادمة أيضا. يمكنك محاولة بدءا AdSense أو AdMob، إلا إذا كان لانهم. أشهرها، وإذا وجدت أن كنت لا تحصل على نتائج جيدة، وبدء التسوق في جميع أنحاء بينما كنت لا تزال
14،4 تشغيل موقع الويب الخاص بك في التطبيق
هناك طريقة أخرى ليتسوق هو تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة مختلفة تماما. يمكن للمستخدمين للهواتف أندرويد والوصول إلى المحتوى فون بطريقتين: من خلال تصفح للموقع الناشر أو عن طريق فتح التطبيق.
يمكن للناشرين بوضع الإعلانات على كل منهما.
تقديم المحتوى الخاص بك من خلال التطبيق لا تقدم بعض الفوائد. رمز يجلس على الشاشة حيث انها دائما مرئية. الوصول إلى الموقع هو أبدا أكثر من نقرة واحدة. يمكنك حزمة وظائف أكثر في التطبيق، بما في ذلك الألعاب والمزيد من التفاعل.
ويمكن أنفسهم الإعلانات تكون أكثر إثارة وأكثر قيمة للغاية.
اختيارك للشبكة إعلانية سوف يكون أصغر، ومعظمهم سيكون من أسفل إلى AdMob وiAds، ولكن تلك هي شبكتين الحيوية.
iAds، على وجه الخصوص، وقد وضعت معايير جديدة للدعاية المحمول. أكد ستيف جوبز عندما أعلن الشبكة في أبريل 2010، التفاعل الإعلانات "وقدرتها على إشراك المستخدمين. الإعلانات تظهر AdMob على غرار لافتات ولكن فتح، من دون أخذ المستخدم من التطبيق له، لإظهار الألعاب والرسومات وجميع أنواع الأشياء الجيدة الأخرى التي تسحب المستخدم فيه.
وعلى الرغم من الإعلانات كانت باهظة الثمن. أصر على خلق التفاح الإعلانات نفسها، واتهم وكالات للامتياز. إذا كان المعلن
وتنفق أقل من مليون دولار، وخلق الإعلان وحده تكلف ما بين 50،000 دولار و100،000 دولار.
وكان موضع مبالغا فيه للغاية. وفقا لتقرير نشر في السن إعلان، مجلة الصناعة، وكانت معدلات لوضع إعلان على شبكة iAds 10 دولارا في إطلاق لكل ألف ظهور و $ 2 في نقرة. وعلى سبيل المقارنة قد AdMob تهمة $ 10 - 15 دولارا للكل ألف ظهور أو انقر فوق 15-30 سنتا لل- وكثير من الأحيان أقل كثيرا. (الناشرين تلقي 60 في المائة من الإيرادات المتأتية على iAds؛ AdMob لا تقول كم سهم لكن ستيف جوبز وصف قطع بأنها "معيار الصناعة".)
ضمان تلك الأسعار المرتفعة التي المعلنين الأولى كانت العلامات التجارية العملاقة. كانوا أيضا ضمان أن الإعلانات تبدو كبيرة، وانتشار على نطاق واسع والنقر عموما. ذكرت جيسون تينغ، المطور من التطبيق الحرة التي تحول فلاش على اي فون 4 مضيا إلى الصمام، وعودة $ 1،372.20 في اليوم الأول كان يدير iAds. وكان التطبيق له فقط تم تحميلها حوالي 9،000 مرة.
كان لديه نسبة النقر إلى 11.8 في المئة من الكلفة الفعلية بألف ظهور من و147،55 $.
وكانت الإعلانات تظهر انه لا السياقية حتى. كانت لماركات مثل الصابون والحمامة سيارات نيسان.
وهذا يعني على الارجح التي تم إنشاؤها تلك الإيرادات العالية والظهور ضخمة من الفضول وليس الرغبة. iAds على العكس هي تطبيقات لافتة الإعلانات على مواقع الانترنت. يرى الناس لهم، الاعتراف بأن تلك الإعلانات وتريد أن تلعب معهم. هذا ليس من المرجح أن يستمر بالرغم من ذلك. التفاح قد فتحت منذ برنامجها للتنمية iAds، مما يسمح للمطورين حتى الصغيرة لإنشاء إعلانات وتوزيعها للميزانيات الصغيرة. والتي تولد أموالا أقل على CPM على حد سواء وأساس للحزب الشيوعى الصينى، وكما للمستخدمين الحصول على استخدامها لرؤية الإعلانات، وأنها سوف تصبح أقل ميلا إلى فوق عليها. والمعلنين على العمل بجدية أكبر في تحقيق هذه النقرات.
ولكن من المنطقي لتقديم المحتوى الخاص بك والتطبيق، وكذلك عبر الإنترنت.
لا يجب أن تكون مكلفة للغاية. في حين يمكنك دفع آلاف لمطور التطبيق لرمز التطبيق من الصفر، وعدد من الشركات تقدم نماذج الاشتراك في تطبيقات. iSites (www.isites.us) رسوم $ 9.99 لكل شهر (أو ما يعادل 99 في السنة) عن التطبيق الأساسية ولكن هذا عشر مرات لأحد التطبيقات التي سوف تجعل من خلال المتجر. (وإلا، المستخدمين لتحميل من URL فريدة من نوعها.) MyAppBuilder (www.myappbuilder.com) يطالب $ 29 لشهر، أو إذا كنت تشعر الشجعان حقا، يمكنك تحميل PhoneGap (www.phonegap.com)، مفتوح المصدر إطار التنمية التي تمكنك من بناء تطبيقات جافا سكريبت في HTML و. أنها حرة ولكن على أيدي.
المحتويات والإعلانات المتنقلة لا تزال في الأيام الأولى من حياتهم. عندما تدحرجت لأول مرة على شبكات WAP والشاشات الصغيرة، يمكن أن كلا تجاهل بسهولة. في الوقت الذي بدا مثيرا، كانت الانطباعات والإيرادات صغير جدا بالنسبة لمعظم المطورين للاستثمار في الوقت اللازم تحسين مواقعهم وتوليد نقرات.
لقد تغيرت تكنولوجيا ذلك. جعلت الهواتف الذكية المحتويات مريحة وباردة. الشبكات الإعلانية وتتراكم في الفضاء لتقديم المعلنين، والناشرين ومحاولة لمعرفة أفضل الاستراتيجيات لتقديم عائدات القصوى.
تلك الاستراتيجيات لا تزال غير واضحة، ويمكن أن نتوقع أن تفعل الكثير من التجارب والتغيير والتبديل.
وهناك فرصة جيدة أن بمجرد معرفة استراتيجية تعمل، مجال سيتغير مرة أخرى. الجميع لديه هاتف محمول ولكن الناس المزيد والمزيد من شراء أقراص الآن، والتي يمكن أن تولد فرصة جديدة كاملة لنوع جديد من الإعلانات.
لكنه ما زال يستحق الانتقال الى النشر المحمول الآن. الإعلان الموقع لا يذهب بعيدا ولكن العالم المتحرك هو المكان الذي يحدث النمو والناشرين واستخدامها لكسب من الإعلانات ينبغي أن يكون هناك. مرة واحدة ترى أن كنت الحصول على جزء كبير من المستخدمين الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من جهاز محمول، وبناء موقع على شبكة الانترنت وتوفر التطبيق أيضا.
تريد أكبر عدد من الناس قدر الإمكان الوصول إلى المحتوى الخاص بك ورؤية إعلاناتك. مرة أخرى، وهناك احتمالات صاحب الموقع المتوسط لن تحتاج التطبيق، ولكن إذا كان لديك المستخدمين حركة المرور، والدخل والمتنقلة لدعم واحد، فإنه يستحق التحقيق.
قد يكون القراء RSS في الانخفاض ولكن استخدام الهاتف المحمول في ازدياد - وسريعة الارتفاع. وفقا لأحد التقديرات، يتم تعيين المحتوى على الهواتف المحمولة تسليمها لتوليد أكثر من 19 مليار دولار في عام 2011. ما يقرب من نصف من المرجح أن يأتي من تنزيل الموسيقى وحدها، بل إعلانا المذيع نسبة كبيرة ومتزايدة من تلك الاموال. وتراوحت تقديرات الإنفاق على الإعلان والتسويق المحمول في جميع أنحاء العالم في عام 2009 من 1.4 مليار دولار إلى 7.5 مليار دولار. فقط في الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن إيرادات إعلانات الجوال ليصل إلى 1 مليار دولار في عام 2011 - وهي عبارة عن ما أعلنت غوغل أن قسمها الاعلان المتحرك قد ولدت في عام 2010، وذلك أساسا من خلال البحث عبر الهاتف المتحرك.
أن منصات متحركة تظهر وعد باستمرار مثل هذه تماما إلى تحسينات في تكنولوجيا الهاتف. موبايل تصفح الإنترنت ليست جديدة. انها كانت ممكنة لتصفح الانترنت باستخدام شبكة WAP لسنوات، ولكن ازعجت خارج آسيا قليلة. كانت شاشات صغيرة جدا، وبطيئة جدا اتصال ورسوم مرتفعة جدا لجعل تجربة ممتعة. معظم المستخدمين، وخاصة في أسواق الإعلانات رئيسية مثل الولايات المتحدة، وكانت سعيدة لأنها تنتظر حتى وصلت المنزل للذهاب عبر الإنترنت.
لقد تغيرت إطلاق الهواتف الذكية مثل بلاك بيري و iPhone كل شيء. الآن لم يعد ويب التي يمكنك الوصول إليها شيئا إلا من خلال جهاز كمبيوتر شخصي أو ماك. يمكنك تحمله في جيبك، استعرض بينما كنت في انتظار في الصف، وتحقق من موقع في الوقت الذي كنت أكل الغداء وسحب حتى خارج الهاتف ومقارنة الأسعار في الأمازون أو قراءة نقدية في حين كنت تسوق.
للناشرين، هذه الطريقة الجديدة في المحتوى المستهلكة ليست شيئا يمكن تجاهلها.
ولكن ما هو معقد. نشر المحمول اليوم هو المكان الذي نشر على شبكة الإنترنت وكان عشرة أو خمسة عشر عاما. إنشاء موقع الجوال ليست بسيطة أو واضحة في الطريقة التي خلق موقع على شبكة الانترنت أو بلوق الآن. جرد الإعلان أصغر مما قد يؤدي إلى عدد أقل من الإعلانات المستهدفة. نحن لا نعرف دائما كم من حصة الإيرادات من نحن تلقي النقرات على الإعلانات، كما نفعل الآن مع AdSense.
والأهم من ذلك، ليس هناك شبكة واحدة مهيمنة الإعلان في طريق اليدين جوجل من الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة ماكينتوش. أن لا يجعل الاعلان المتحرك من السهل على الإطلاق. ولكنه يجعل من حقل الحيوية، ومثيرة مع إمكانات كبيرة.
14،1 إنشاء صفحة ويب الجوال
من الناحية النظرية، لا تحتاج في الواقع إلى إنشاء صفحة ويب معينة المحمول. جزء من عبقرية من الهواتف الذكية هو أنها لا تسمح للمستخدمين لقراءة صفحات الويب القياسية بشكل مريح. A قرصة أو صنبور نقرا مزدوجا يكفي للسماح للمستخدمين فون التكبير والتصغير من المقالات في الإرادة - ونرى وحدات AdSense القياسية في هذه العملية.
لكن تحسين صفحات الويب لشاشات أصغر حجما من الهواتف النقالة لا تجعل تجربة تصفح أكثر راحة. بينما تصنع صفحات ويب على شاشات الكمبيوتر الكبيرة، فقد تم تصميم صفحات النقال للالتمرير الرأسي التي تناسب الأجهزة المحمولة.
التين. المقدمة 14،1 كاذبة Profit.com، وهو موقع نمط الحياة، وصفحاتها لفون. (صورة من تشون بنيامين.)
الإعلانات أيضا، يتم تنسيق خصيصا للأجهزة المحمولة، والتي تظهر جزءا لا يتجزأ من وحدات لا في المحتوى ولكن كما أن الشرائط عادة يتم وضع في أعلى أو أسفل الشاشة.
للحصول على تلك الشرائط الرغم من ذلك، يجب أن يكون لديك صفحة ويب الجوال المتوافقة. جوجل يقترح إعادة كتابة موقعك في اللغة علامة المتابعة المحمول مثل XHTML، WML أو CHTML، واستخدام البرمجة النصية من جانب الخادم مثل PHP أو ASP.
إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك - وعلى استعداد لاستثمار الوقت في ذلك - بعد ذلك يمكنك محاولة بالتأكيد فعل ذلك بنفسك. إذا كان لديك أموال لدفع شخص للقيام بذلك نيابة عنك، يمكن أن يكون الخيار الأفضل. ولكن إذا كان لديك خبرة لا ولا فائض من النقد، يمكنك اللجوء إلى واحدة من العديد من الخدمات التي سوف تترجم إلى موقع الويب الخاص بك المتنقلة الأمثل المحتوى.
يمكن استخدام الإضافات وورد المدونين. WPTouch وحشد من Mippin، على سبيل المثال، ليست سوى البرامج التي يكتشف عندما يقوم المستخدم قد وصل إلى الموقع من متصفح الجوال وهذا واضح في شكل المقدمة لهذا النظام الأساسي. كما انها مجانية. أخرى متنقلة موقع بناء الخدمات، مثل Zinadoo (www.zinadoo.com)، Wirenode (www.wirenode.com) وMobiSiteGalore (www.mobisitegalore.com) كما تقدم حزم الحرة لكنها تميل إلى أن يقتصر بحيث أنها تجاريا " إعادة الاستخدام القليل. MobiSiteGalore يحد من موقع إلى صفحات ثلاثة فقط في حين أن الخدمات الأخرى وضع إعلانات على الإصدارات الخاصة بهم مجانا، الاستيلاء على عائدات لأنفسهم.
يمكن للرسوم استضافة المحمول تختلف أيضا لا بأس به. Zinadoo، وهي شركة إيرلندية، يتقاضى ما يعادل نحو 66 دولارا لتحويل الإعلانات من لمدة عام. MobiSiteGalore يطالب 25 دولارا في الشهر لصفحات غير محدودة مع جميع الميزات.
لجعل دفع تلك الرسوم، سوف تحتاج للتأكد من أن يتم تلقي عدد كاف من مستخدمي الهواتف المتحركة. سيكون لديك برنامج Google Analytics احصائيات اقول لكم كم من المستخدمين يتم الوصول بالفعل موقعك من هواتفهم النقالة. هذا العدد مرشح للارتفاع مرة واحدة لديك صفحة الأمثل لذلك يمكن أن تبدأ باستخدام واحدة من الحزم مجانا لمعرفة ما لديه تفيد بأن تقديم على أعداد الزائرين قبل غمس في جيبك لتحسين كاملة.
14،2 إضافة إعلانات الجوال
AdSense للجوال غير متوفر للناشرين في كل بلد ولكنها متاحة للناشرين في الأسواق الرئيسية في الإعلان أمريكا الشمالية وأوقيانوسيا وأوروبا الغربية. إذا كان يمكنك العثور موبايل كخيار في قائمة المنتجات في واجهة AdSense الخاص بك، وكنت مؤهلا. (وإذا كنت غير مؤهلة، لا تقلق. لا يزال لديك خيارات.)
وانشاء يتطلب اتخاذ بعض القرارات الصعبة. أولا، سوف تحتاج إلى اختيار نوع الجهاز ونوع الإعلان.
جوجل يتيح لك الاختيار بين عرض إعلاناتك على جميع الهواتف أو فقط على الأجهزة المتطورة مثل اي فون. الافتراضي هو أن نظهر لهم فقط على الأجهزة المتطورة، وهذا ربما كان أفضل خيار لمعظم الناشرين. في حين قد ترغب في عرض الإعلانات لأكبر عدد من الناس قدر الإمكان، من الناحية العملية، سيكون هناك عدد قليل من المستخدمين للغاية رؤية إعلاناتك على الهواتف الصغيرة عبر اتصالات WAP. الناس الذين يرغبون في تصفح الإنترنت من المرجح أن تستثمر في مجال الهواتف الراقية التي تفعل ذلك بشكل صحيح.
تقييد الإعلانات الخاصة بك فقط للارتفاع في نهاية الهواتف، وسوف يكافأ لك خيارات أوسع من أشكال الإعلانات: أ المتصدرين والساحات اثنين ومستطيل. جميع الهواتف فقط يتيح لك الاختيار بين واحد والإعلانات الإعلانات مزدوجة - ويضع إعلانات مزدوجة في أسفل الصفحة.
كما هو الحال دائما، يمكنك أيضا اختيار بين عرض كل من النص والإعلانات المصورة أو مجرد واحدة من الأنواع. جوجل توصي اختيار كليهما، ومرة أخرى وهذا ربما من الحكمة، على الأقل في الوقت الراهن. بينما المحمول المخزون الإعلاني ينمو، فإنه لا يزال أصغر من المخزون الإعلاني في AdSense ككل، وينتشر أيضا أن المخزون من بين الكثير من المعلنين مختلفة. اختيار واحد فقط الخيار قد يكون جيدا ثم يترك أثرا خطيرا على سياقها الخاص.
وعلى الرغم من الإعلانات المصورة تميل الى ان تكون على مواقع تجاهل التقليدية، قد لا يكون الأمر كذلك على الهواتف الجوالة. وكان من المفترض iAds أبل، شبكة أنشئت خصيصا ل iPhone و iPad، من أجل سد الفجوة بين التفاعل من الإعلانات ويب والقص من الاعلانات التلفزيونية. إذا كان المستخدمون حان لنتوقع الإعلانات على هواتفهم أن تكون معقدة مثل الإعلانات يرون على شاشة التلفزيون ثم قد يكون رد فعلهم جيدا لإعلانات الصور أفضل من يتفاعلون مع الإعلانات النصية. قد القدرة على عرض الإعلانات المحلية وللنقرات للمطالبة مكالمة هاتفية بدلا من مجرد رحلة إلى صفحة ويب جعل تحسين الإعلانات على الأجهزة المحمولة المختلفة جدا لتحسين لهم على المواقع التي تريد لها أن تبدو كما قليلا مثل الإعلانات ممكن.
في هذه اللحظة، كل شيء جديد جدا على الخروج مع أي قواعد صارمة وعاجلة، إلا أن أؤكد على أهمية خلق قنوات، التغيير والتبديل في اختيار أحجام الإعلانات والألوان - وثمة خيار آخر يمكنك تغيير - وتتوقع نتائج مختلفة على مواقع مختلفة مع أنواع مختلفة من المحتوى.
تحسين مظهر الإعلانات هو الشيء الذي سيكون له الذي ينبغي القيام به من خلال التجربة والخطأ.
14،3 اختيار لشبكة الإعلان
وأهم ما يميز الإعلان النقال هو ولكن ليس كيف تبدو الإعلانات. انها الإعلانات التي تتلقاها. عندما كنت وضع الإعلانات على موقع العادية، يمكن أن تؤثر فيهم المعلنين فقط من خلال اختيار الكلمات الرئيسية وبجعل موقعك جيدة بما فيه الكفاية لجذب الإعلانات موضع ممتاز. مع معظم
الإعلان يأتي من خلال برنامج AdSense، وهناك فرصة ضئيلة أن يتسوق.
عندما يتعلق الأمر الاعلان المتحرك رغم ذلك، كنت في حيرة حقا لكم للاختيار. وقد حددت MobiThinking.com، وهو موقع عن التسويق المحمول، خمسة عشر شبكات مختلفة بالإضافة إلى iAds أبل و AdSense للجوال. واحدة من أكبر هو AdMob، التي تملكها الآن شركة Google أيضا الذين دفعوا 750 مليون دولار لذلك، فإن الشركة ثالث أكبر الاستحواذ.
أن متنوعة من المرجح أن يتغير. الكثير من الشركات الصغيرة تقاتل للحصول على حصة في السوق هو معتادا من صناعة جديدة. أقل فعالية من الشركات ثم تتلاشى بعيدا وأنجح الشركات ابتلاع تلك أقل فعالية حتى لا يوجد سوى عدد قليل يتبقى في النهاية. في غضون ذلك على الرغم من أنك لا تقتصر لك استخدام AdSense للجوال لعرض الإعلانات على موقع الجوال الخاص بك - وسوف تحتاج لتقييم كل شبكة على حدة.
MobiThinking.com توصي الناشرين يسأل خمسة أسئلة من شبكات الإعلان:
1. ما هي حصة الإيرادات؟
وهذا يمكن أن تتراوح من أقل من 50 في المئة في مستشفى المجانين لتصل إلى 85 في المئة في AdModa. ولكن ليس كل الشبكات تكشف عن حصة العائدات - صفحة Google يحفظه سرا في كل من AdSense وAdMobs - إجراء مقارنات حقيقية صعبة.
2. الذين هم المعلنين؟
موقع شبكة إعلانية سوف تتباهى أكبر المعلنين ولكن أكبر ميزانية التسويق، والمزيد من وكالات تسير لنشر حولها. وقال العلامة التجارية الكبيرة في وكالة إعلانات قد لا يعني الكثير ثم جدا - كما يتم الخلط بين الشركات العملاقة حول القنوات الأكثر فعالية والناشرين. ما كنت تريد أن تعرف ما إذا كان هو وأنت تسير في الحصول على المعلنين الذين سوف نداء الى جمهورك. الموقع - أو وكيل للموقع - قد تعطيك فكرة ولكنك لن نعرف على وجه اليقين حتى تصل الإعلانات.
3. ما لديك السيطرة على الإعلانات؟
إلا إذا كان لديك موقع كبير جدا، فإنه من غير المحتمل أن عليك أن تكون قادرا على اختيار المعلنين الخاص بك ولكن يجب أن تكون قادرة على منع الإعلانات ضعت من قبل المنافسين، وضمان أن كنت لا يظهر محتوى غير المناسبة لجمهورك. يجب أن يقتصر فقط على جميع الشبكات يكون نوعا من تصفية وظيفة في مكان، حتى تتمكن من توجيه بأمان من أي شيء واضح لا توفر هذا الخيار. وسوف تحتاج أيضا وسيلة لوضع إعلانات بديلة في حالة المخزون لا يطابق مواقعك. توفر Google هذا، ويمكن أن تكون AdMobs AdSense إذا لم يكن لديك ما يكفي من الإعلانات.
4. ما هو معدل التعبئة؟
AdSense للجوال هو عبارة عن شبكة للحزب الشيوعى الصينى ولكن الخدمات الأخرى من تقديم كل CPC الإعلانات وإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور. من حيث الإيرادات الفعلية، قد يكون هناك اختلاف بسيط ولكن يجب أن تعرف ما كنت المستقبلة، وكيف الأرجح أنك لاستقباله.
5. لا تتناسب مع الشبكة موقعك؟
هذا سؤال واسع جدا، والذي يغطي ما إذا كانت الشبكة تصل منطقتك الجغرافية، سواء كان يخدم مواقع مثل لك (بعض الشبكات تعمل فقط مع أكبر الناشرين) وعما إذا كان يظهر الإعلانات المصورة والنصوص فقط، إعلانات البحث أو الإعلانات من كل نوع.
ومن الواضح أن اختيارك للشبكة سيكون الهامة. ولكن تذكر أنه يمكنك تغيير، وأن صناعة من المرجح أن تتغير قليلا جدا في السنوات القادمة أيضا. يمكنك محاولة بدءا AdSense أو AdMob، إلا إذا كان لانهم. أشهرها، وإذا وجدت أن كنت لا تحصل على نتائج جيدة، وبدء التسوق في جميع أنحاء بينما كنت لا تزال
14،4 تشغيل موقع الويب الخاص بك في التطبيق
هناك طريقة أخرى ليتسوق هو تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة مختلفة تماما. يمكن للمستخدمين للهواتف أندرويد والوصول إلى المحتوى فون بطريقتين: من خلال تصفح للموقع الناشر أو عن طريق فتح التطبيق.
يمكن للناشرين بوضع الإعلانات على كل منهما.
تقديم المحتوى الخاص بك من خلال التطبيق لا تقدم بعض الفوائد. رمز يجلس على الشاشة حيث انها دائما مرئية. الوصول إلى الموقع هو أبدا أكثر من نقرة واحدة. يمكنك حزمة وظائف أكثر في التطبيق، بما في ذلك الألعاب والمزيد من التفاعل.
ويمكن أنفسهم الإعلانات تكون أكثر إثارة وأكثر قيمة للغاية.
اختيارك للشبكة إعلانية سوف يكون أصغر، ومعظمهم سيكون من أسفل إلى AdMob وiAds، ولكن تلك هي شبكتين الحيوية.
iAds، على وجه الخصوص، وقد وضعت معايير جديدة للدعاية المحمول. أكد ستيف جوبز عندما أعلن الشبكة في أبريل 2010، التفاعل الإعلانات "وقدرتها على إشراك المستخدمين. الإعلانات تظهر AdMob على غرار لافتات ولكن فتح، من دون أخذ المستخدم من التطبيق له، لإظهار الألعاب والرسومات وجميع أنواع الأشياء الجيدة الأخرى التي تسحب المستخدم فيه.
وعلى الرغم من الإعلانات كانت باهظة الثمن. أصر على خلق التفاح الإعلانات نفسها، واتهم وكالات للامتياز. إذا كان المعلن
وتنفق أقل من مليون دولار، وخلق الإعلان وحده تكلف ما بين 50،000 دولار و100،000 دولار.
وكان موضع مبالغا فيه للغاية. وفقا لتقرير نشر في السن إعلان، مجلة الصناعة، وكانت معدلات لوضع إعلان على شبكة iAds 10 دولارا في إطلاق لكل ألف ظهور و $ 2 في نقرة. وعلى سبيل المقارنة قد AdMob تهمة $ 10 - 15 دولارا للكل ألف ظهور أو انقر فوق 15-30 سنتا لل- وكثير من الأحيان أقل كثيرا. (الناشرين تلقي 60 في المائة من الإيرادات المتأتية على iAds؛ AdMob لا تقول كم سهم لكن ستيف جوبز وصف قطع بأنها "معيار الصناعة".)
ضمان تلك الأسعار المرتفعة التي المعلنين الأولى كانت العلامات التجارية العملاقة. كانوا أيضا ضمان أن الإعلانات تبدو كبيرة، وانتشار على نطاق واسع والنقر عموما. ذكرت جيسون تينغ، المطور من التطبيق الحرة التي تحول فلاش على اي فون 4 مضيا إلى الصمام، وعودة $ 1،372.20 في اليوم الأول كان يدير iAds. وكان التطبيق له فقط تم تحميلها حوالي 9،000 مرة.
كان لديه نسبة النقر إلى 11.8 في المئة من الكلفة الفعلية بألف ظهور من و147،55 $.
وكانت الإعلانات تظهر انه لا السياقية حتى. كانت لماركات مثل الصابون والحمامة سيارات نيسان.
وهذا يعني على الارجح التي تم إنشاؤها تلك الإيرادات العالية والظهور ضخمة من الفضول وليس الرغبة. iAds على العكس هي تطبيقات لافتة الإعلانات على مواقع الانترنت. يرى الناس لهم، الاعتراف بأن تلك الإعلانات وتريد أن تلعب معهم. هذا ليس من المرجح أن يستمر بالرغم من ذلك. التفاح قد فتحت منذ برنامجها للتنمية iAds، مما يسمح للمطورين حتى الصغيرة لإنشاء إعلانات وتوزيعها للميزانيات الصغيرة. والتي تولد أموالا أقل على CPM على حد سواء وأساس للحزب الشيوعى الصينى، وكما للمستخدمين الحصول على استخدامها لرؤية الإعلانات، وأنها سوف تصبح أقل ميلا إلى فوق عليها. والمعلنين على العمل بجدية أكبر في تحقيق هذه النقرات.
ولكن من المنطقي لتقديم المحتوى الخاص بك والتطبيق، وكذلك عبر الإنترنت.
لا يجب أن تكون مكلفة للغاية. في حين يمكنك دفع آلاف لمطور التطبيق لرمز التطبيق من الصفر، وعدد من الشركات تقدم نماذج الاشتراك في تطبيقات. iSites (www.isites.us) رسوم $ 9.99 لكل شهر (أو ما يعادل 99 في السنة) عن التطبيق الأساسية ولكن هذا عشر مرات لأحد التطبيقات التي سوف تجعل من خلال المتجر. (وإلا، المستخدمين لتحميل من URL فريدة من نوعها.) MyAppBuilder (www.myappbuilder.com) يطالب $ 29 لشهر، أو إذا كنت تشعر الشجعان حقا، يمكنك تحميل PhoneGap (www.phonegap.com)، مفتوح المصدر إطار التنمية التي تمكنك من بناء تطبيقات جافا سكريبت في HTML و. أنها حرة ولكن على أيدي.
المحتويات والإعلانات المتنقلة لا تزال في الأيام الأولى من حياتهم. عندما تدحرجت لأول مرة على شبكات WAP والشاشات الصغيرة، يمكن أن كلا تجاهل بسهولة. في الوقت الذي بدا مثيرا، كانت الانطباعات والإيرادات صغير جدا بالنسبة لمعظم المطورين للاستثمار في الوقت اللازم تحسين مواقعهم وتوليد نقرات.
لقد تغيرت تكنولوجيا ذلك. جعلت الهواتف الذكية المحتويات مريحة وباردة. الشبكات الإعلانية وتتراكم في الفضاء لتقديم المعلنين، والناشرين ومحاولة لمعرفة أفضل الاستراتيجيات لتقديم عائدات القصوى.
تلك الاستراتيجيات لا تزال غير واضحة، ويمكن أن نتوقع أن تفعل الكثير من التجارب والتغيير والتبديل.
وهناك فرصة جيدة أن بمجرد معرفة استراتيجية تعمل، مجال سيتغير مرة أخرى. الجميع لديه هاتف محمول ولكن الناس المزيد والمزيد من شراء أقراص الآن، والتي يمكن أن تولد فرصة جديدة كاملة لنوع جديد من الإعلانات.
لكنه ما زال يستحق الانتقال الى النشر المحمول الآن. الإعلان الموقع لا يذهب بعيدا ولكن العالم المتحرك هو المكان الذي يحدث النمو والناشرين واستخدامها لكسب من الإعلانات ينبغي أن يكون هناك. مرة واحدة ترى أن كنت الحصول على جزء كبير من المستخدمين الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من جهاز محمول، وبناء موقع على شبكة الانترنت وتوفر التطبيق أيضا.
تريد أكبر عدد من الناس قدر الإمكان الوصول إلى المحتوى الخاص بك ورؤية إعلاناتك. مرة أخرى، وهناك احتمالات صاحب الموقع المتوسط لن تحتاج التطبيق، ولكن إذا كان لديك المستخدمين حركة المرور، والدخل والمتنقلة لدعم واحد، فإنه يستحق التحقيق.
0 التعليقات:
إرسال تعليق