نجاح ا ستهداف الكلمات الرئيسية للإعلان في جوجل ادوارد

نجاح ا ستهداف الكلمات الرئيسية للإعلان في جوجل ادوارد

الأهداف التفصيلية: 

في نهاية هذا الدرس، يجب أن يكون الطلاب قادرين على: 

• اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة 

• تحديد أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية 

• كتابة نص إعلاني جذاب 

• حدد الصفحات المقصودة 

• شرح كيفية وضع الكلمات الرئيسية، والحد الأدنى تكلفة النقرة محاولة (CPC)، ثم 

انقر من خلال معدل (CTR) على نقاط الجودة 

• زيادة نقاط الجودة من خلال التحسين
  
اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة 

اختيار الكلمات الرئيسية هي واحدة من أهم أجزاء من إنشاء حملة في AdWords 

ناجحة. لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية، استخدم هذه العملية خمس خطوات: 

1) توسيع 

2) مطابقة 

3) فرك 

4) مجموعة 

5) تحسين 

الخطوة 1: توسيع 

الأول، الخروج مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وأكبر عدد ممكن. ماذا الأعمال بيع؟ 

ما هي الأهداف المعلنة؟ اذا كان لبيع الجراء الأصيلة، قد تكون بعض الكلمات الرئيسية 

جيدة "الكلاب الأصيلة" و "الكلاب الأصيلة". حتى أفضل الكلمات الرئيسية التي تركز 

على سلالات محددة، مثل "كلب". قائمة جميع الكلمات الرئيسية التي تتبادر إلى الذهن. 

انها فكرة جيدة لتجنب الكلمات الرئيسية أقل تحديدا، مثل "الكلاب"، التي عادة ما تكلف 

أكثر وعادة لا تتصل بحث المستخدم محددة. 


كما يوفر برنامج AdWords أداة الكلمات الرئيسية (www.google.com / 

ادووردس / keywordtool) الذي يولد أفكار الكلمات الرئيسية (كما هو موضح في 

الصورة 3-1). إلى أداة الكلمات الرئيسية، أدخل كلمات رئيسية مشابهة لتلك التي تريد

 العثور عليها، وفرز النتائج. 

  
الخطوة 2: بحث عن 


تقدم Google مختلفة للكلمات الرئيسية لمباراة أنواع تتصل بحث المستخدم. وهي 

تشمل مباراة واسعة، مطابقة العبارة، مطابقة تامة، ومطابقة سلبية. 


• المطابقة التقريبية يعني أن جميع عمليات البحث باستخدام هذه الكلمة (في أي أمر أو  

مجموعة) سيتم عرض الإعلان. على سبيل المثال، سوف 'جرو الأصيلة "عرض 

إعلان لجميع عمليات البحث مع' الأصيلة 'الكلمات و" جرو ". وهذا يمكن أن تشمل 

عمليات البحث عن "شراء جرو الأصيلة" و "هذا هو الجرو الأصيلة". هذا هو الإعداد 

الافتراضي لجميع الكلمات الرئيسية. 


• يتطلب مطابقة العبارة عبارة لتظهر في النظام. "جرو الأصيلة" (دخلت مع علامات 

الاقتباس) يبين الإعلانات لعمليات البحث مع 'الأصيلة "و" جرو "في هذا النظام، كما

 هو الحال في" تشيهواهوا جرو الأصيلة. "الإعلانات لن تظهر، مع ذلك، لعمليات 


البحث مع أي كلامية بين" الأصيلة "و" جرو ". هذا يضيق الجمهور.
  
• مطابقة تامة يبين الإعلانات عند استخدام العبارة بالضبط في البحث - من دون أي 

بعبارة أخرى من قبل، بين، أو بعد. حتى '[جرو الأصيلة]' (مع الأقواس) يظهر

 الإعلان لعمليات البحث مع 'جرو الأصيلة "عبارة فقط، وليس' المشورة جرو 

الأصيلة" أو "طبيب بيطري جرو الأصيلة". هذا يضيق مزيد من الجمهور. 


• يزيل العبارات السلبية المباراة التي معلن لا تريد أن يظهر الإعلان، مثل "رخيصة" 

أو "الحرة". ويتم اختيار المباريات السلبية عن طريق إدخال كلمات رئيسية سلبية مع 

علامة الطرح، مثل "الحرة". يمنع هذا الخيار من عرض إعلان لأشخاص يبحثون عن 

'جرو الأصيلة الحرة. " 


الخطوة 3: فرك 


ويهدف برنامج AdWords نحو أهمية. الكلمات الرئيسية التي تحافظ على نفس

 المستوى تعطي نتائج قوية. يجب إزالة كلمات رئيسية غير ملائمة من قائمة الكلمات

 الرئيسية. حذف أي الكلمات التي لا تتعلق الأعمال المعلن. عبارات اثنين إلى ثلاثة


 وعادة ما تكون كلمة أفضل. 


الخطوة 4: المجموعة 


وينبغي تنظيم الكلمات الرئيسية في مواضيع مماثلة، والمنتجات، أو الأنواع في 

مجموعات إعلانية منفصلة. بهذه الطريقة، يمكن كتابة كل إعلان خصيصا لتجميع 


الكلمات الرئيسية على نحو مماثل. 


على سبيل المثال، وهنا وسيلة جيدة لكلمات رئيسية منفصلة للشيكولاتة إلى ثلاث

 مجموعات إعلانية مختلفة: 


الخطوة 5: اختبار وحدد 


المستخدمين يبحثون باستمرار عن أشياء مختلفة، لذلك يجب على المعلنين اختبار 

بانتظام وتحسين الكلمات الرئيسية. بناء على الكلمات الرئيسية التي تعمل، وحذف 

غيرها من الجهات التي لا تفعل ذلك. 


الشوكولاته ChocolatesSwiss ChocolateValentine محاصر في 


كلمات البحث: 


• الشوكولاته محاصر 


• الشوكولاته والهدايا 


• الشوكولاتة محاصر متنوعة 


• chocolatesKeywords الذواقة: 



• الحب الشوكولاتة 


• الشوكولاتة الأحبة 


• شراء الشوكولاتة الأحبة 


• الحلوى الأحبة 


• الشوكولاته الأحبة boxKeywords: 


• شوكولاتة الحليب السويسري 


• الشوكولاته الداكنة السويسرية 


• الشوكولاته السويسرية


  
كتابة نص الإعلان الناجح 


كتابة الإعلانات هو الفن. أفضل طريقة لمعرفة الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج هي 

كتابة ثلاث أو أربع في وقت واحد. ثم، والسماح لهم على الأقل 1،000 جمع 

الانطباعات. الإعلانات وفقا لأعلى CTR هي الأداء الأعلى. وفيما يلي بعض النصائح 

لمساعدتك إنشاء نص إعلاني جذاب. 


• يجب أن يكون النص واضحا ومكتوبة بشكل جيد. وينبغي أن تسليط الضوء على 

الخصائص المختلفة لمنتجك المعلن أو الخدمة. 


• تضمين كلمات رئيسية في عنوان الإعلان. منذ دخلت الكلمة هو ما يبحث الناس عن والإعلانات مع الكلمات الرئيسية في العنوان تبرز. أيضا، والكلمات الرئيسية التي 

يدخلها مستخدم Google.com بالخط العريض في الإعلان. 


• تضمين الأسعار والعروض. المستخدمين يميلون للنقر على الإعلانات التي تعطي 

مزيد من المعلومات عن المنتج المعلن. 


• تضمين دعوة إلى العمل. يدعو إلى العمل عادة ما تكون الأفعال العمل، مثل شراء 

والنظام والشراء. في حين تجد والبحث قد تكون دقيقة، هذه الكلمات تعني أن المستخدم 

لا يزال في الوعي / وضع الفائدة. إجراءات عامة مثل اضغط هنا لا يشجع. 


• تجنب استخدام اسم الشركة أو مجال الموقع في نص الإعلان. هذه التقنية لا جذب 

المزيد من النقرات إلا الإعلان عن تأسيس شركة مع علامة تجارية مقنعة. 


• الاستفادة من الكلمات في عنوان URL المعروض. على سبيل المثال، بدلا من 


استخدام www.warmpuppies.com، استخدم WarmPuppies.com. 


• اختيار عنوان URL المقصود الذي يشير الزائر إلى صفحة مقصودة ذات الصلة 

دخلت الكلمة. المستخدمين الذين لا يجدون ما عدت على الفور وترك أكثر عرضة

 للموقع المعلن. يجب الترقيات والمنتجات المذكورة في الإعلان تكون مرئية في 

الصفحة المقصودة.
  
النشاط 3-1 


1. زيارة Google.com وإجراء بحث عن أي منتج كنت ترغب في شراء. 


2. العثور على إعلان AdWords تعتقد أنه مكتوب بشكل جيد. 


3. يشرح لماذا كنت تعتقد أن هذا الإعلان هو ناجح. 


4. نتائج البحث عن نفس، والعثور على الإعلان الذي تعتقد هو مكتوب أقل أيضا. 


5. يشرح لماذا. 


6. إعادة كتابة نسخة الإعلانية الثانية. 


النشاط 3-2: ما هو الخطأ في هذا الإعلان؟ 


اسم كل المشاكل - وصلة التوجيهي القضايا - التي تراها مع هذا الاعلان: 


فقط ما تريد الإزباد فول اتيه لديه العديد من أنواع مختلفة من القهوة لك أحبني!

 www.frothing-اتيه-bean.com
  
اختيار الصفحات المقصودة ذات الصلة 


الصفحة المقصودة هو المكان الذي مستخدم "الأراضي" بعد النقر على الإعلان المعلن. 


المعلنين الذين يشيرون للمستخدمين جودة عالية، الصفحات المقصودة ذات الصلة بناء 

الثقة مع العملاء المحتملين. 


في AdWords يقيس جودة الصفحة المقصودة. الصفحات المقصودة مع المحتوى 

الإخباري المفيد فيما يتعلق الكلمات الرئيسية للمعلن ونص الإعلان تتلقى نقاط جودة 

أعلى. بشكل عام، يجب على الصفحة المقصودة: 


• السماح للمستخدمين بسهولة العثور على ما يعد الإعلان 


• تبادل المعلومات بشكل صريح عن العمل 


• التحديد الواضح ما العمل هو أو يقدم 


هنا ثلاث نصائح للمساعدة في إعطاء المستخدمين تجربة عالية الجودة وبناء الثقة. 

ينبغي معلن: 


توفير محتوى ذات الصلة وكبيرة: 


يجب أن تكون الصفحة المقصودة • تقدم معلومات مفيدة ودقيقة عن المنتج أو الخدمة 

في الإعلان 


• محتوى الصفحة الفريدة ومساعدة المستخدمين على تخطيط التفريق موقع واحد من 

الآخرين 


التعامل مع المعلومات الشخصية للمستخدم مسؤول. ينبغي للمواقع: 


• توفير وصول أكبر قدر ممكن للموقع دون الحاجة لتسجيل المستخدمين 


• تقديم الحقائق على كيفية جمع أية معلومات شخصية 


• اشرح كيف يستخدم المعلن، أو سوف تستخدم يحتمل، والمعلومات الشخصية 


• إعطاء المستخدمين خيارات للحد من استخدام معلوماتهم الشخصية 


تطوير الموقع الذي من السهل التنقل فيها. المفتاح لتحويل الزائرين إلى عملاء في من 


السهل بالنسبة لهم للعثور على ما يريدون. ولذلك، ينبغي توجيه موقع على شبكة 


الانترنت للمستخدمين من الصفحة المقصودة، من خلال هذه الصفقة، اطلب. ينبغي 


المواقع: 


• توفير طريقة سهلة للمستخدمين لشراء منتج في الإعلان 


• تجنب عناصر نافرة مثل النوافذ المنبثقة
 
النشاط 3-3 



زيارة موقع على شبكة الانترنت حيث كنت قد اشتريت شيئا في الماضي. 


قائمة الاسم. 


التنقل من خلال الموقع عن طريق النقر على وصلات، والبحث عن المنتجات. نقد مدى 


سهولة أو صعوبة التنقل عبر الموقع عن طريق الإجابة على الأسئلة التالية: 


• ما هي نقاط القوة في هذا الموقع؟ 



• ما هي نقاط الضعف؟ 


• إذا كنت المسؤول عن الموقع من هذا الموقع، كيف تحسينه لتوفير تجربة أفضل


 للمستخدم؟ 


حدد الصفحة المقصودة والكتابة إعلان AdWords الذي يناسب محتوى تلك الصفحة.