AdWords مستويات جوجل ادوارد وكيف تتعامل معها
الإصدار القياسي في AdWords للمستخدمين مجموعة واسعة من الميزات adverting، إلى ما هو أبعد ما هو متوفر في الإصدار
الأول. بقية هذا النص يركز على الإصدار القياسي، ولكن العديد من المبادئ تنطبق على أي طبعة.
معيار هيكل الطبعة الحساب
يتم تقسيم حساب AdWords إلى ثلاثة مستويات رئيسية. في المستوى الأعلى هو الحساب، ثم تأتي الحملة، ثم المجموعة الإعلانية.
• يمكن اجراء الحسابات حملات متعددة.
• يمكن أن الحملات عقد عدة مجموعات إعلانية.
• يمكن للمجموعة الإعلانية تحتوي على إعلانات متعددة والكلمات الرئيسية.
الفكرة الأساسية وراء بنية AdWords هي التفنن. في AdWords للمعلنين يعطي الكثير من الخيارات - لتشغيل إعلان واحد على
بعض الكلمات الرئيسية، أو مئات الآلاف من الإعلانات على الكلمات الرئيسية.
حساب
مستوى الحساب يحتوي على حملات. يتم تخزين عنوان البريد الإلكتروني لصاحب الحساب ومعلومات الفوترة تحت علامة التبويب
"حسابي"، كما هو موضح في الصورة 2-2. هذه الإعدادات لا تزال هي نفسها في كل شيء في جميع أنحاء حساب AdWords.
. حملة هناك نوعان من حملات AdWords: استهداف الكلمات الرئيسية واستهداف موقع. حملات استهداف الكلمات الرئيسية (نوع
جوجل القياسية وأكثر شعبية) السماح للمعلنين عرض الإعلانات على Google.com وعبر شبكة Google بأكملها. حملات استهداف
موقع تسمح للمعلنين اختيار مواقع فردية في شبكة محتوى Google حيث يرغبون في عرض إعلاناتهم عليها. الكلمات الرئيسية
وحملات استهداف موقع مشاركة سمات كثيرة. الاختلافات الرئيسية هي كيف يتم استهداف الإعلانات ونماذج التسعير. استهداف
الكلمة يستخدم تكلفة النقرة نموذج تسعير (CPC). استهداف المواقع يستخدم الانطباعات التكلفة لكل ألف (CPM) نموذج التسعير،
حيث يحدث انطباعا في كل مرة يظهر إعلان إلى مستخدم. ما لم ينص على خلاف ذلك صراحة، والمواد التي يشملها هذا النص يركز
على حملات استهداف الكلمات الرئيسية والإعلانات.
كل حملة (سواء الكلمات الرئيسية أو استهداف الموقع) لديه العديد من الإعدادات مستقلة عن حملات أخرى. هذه الإعدادات ما يلي: •
اسم الحملة: اسم الحملة. • تاريخ الانتهاء: ضوابط مدة الحملة. ما لم يتم تحديد تاريخ انتهاء، إعلانات Google بشكل مستمر بشكل
افتراضي. • الميزانية اليومية: مبلغ من المال معلن هو على استعداد لانفاق كل يوم في حملة معينة. جوجل توقف عرض الإعلانات في
حملة عند الوصول إلى الميزانية اليومية. عرض الإعلانات العادية يبدأ مرة أخرى في اليوم التالي. تفضيلات التوزيع •: ضوابط حيث
يظهر الاعلان على الانترنت. تشمل الخيارات في صفحة Google الرئيسية، وشبكة البحث، وشبكة المحتوى. • استهداف اللغة: أهداف
الحملة للمستخدمين الذين يتحدثون لغات معينة. عند استهداف لغة مثل الإسبانية، تعرض Google إعلانات فقط على نطاقات Google
الناطقة بالإسبانية (مثل www.google.es) أو للباحثين الذين تفضيلات المستخدم على google.com تطابق تلك اللغة.
• الموقع الجغرافي المستهدف: يحدد المناطق الجغرافية، مثل البلدان والمدن، والتي لإظهار الإعلان. الاستهداف المخصص المعلنين
الموقع يعطي خيارين إضافية: • استهداف منطقة دائرية حول عنوان. • استهداف أي شكل محدد من رسم خطوط على الخريطة. •
جدولة الإعلان: يحدد الوقت الذي من الإعلانات اليوم تشغيل. يمكن تغيير الوضع المتقدم العطاءات تلقائيا أثناء أجزاء مختلفة من اليوم.
• الموضع المفضل: يهدف لإظهار الإعلان في الموضع المحدد (على سبيل المثال، أعلى مكان). واختيار أقل موقف يؤدي عادة إلى
انخفاض حزب الشيوعى الصينى.
المجموعة الإعلانية تحتوي المجموعة الإعلانية على واحد أو أكثر من الإعلانات ومجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
المجموعات الإعلانية تعمل بشكل أفضل عندما الكلمات الرئيسية والتركيز الإعلان النص على منتج واحد أو موضوع. على سبيل
المثال، يمكن للمرء أن المجموعة الإعلانية تشمل الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني لمنتجات البن (مثل "حبة البن كله"). مجموعة
إعلانية أخرى قد تحتوي على الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني للمنتجات الشاي،
وهلم جرا. عندما يبحث المستخدم عن الكلمة "كامل
حبة البن"، فقط في الإعلان يظهر القهوة المجموعة الإعلانية. عنصر هام آخر من
المجموعة الإعلانية (في حملة استهداف الكلمات
الرئيسية) هو الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (ماكس CPC). هذا هو الحد الأقصى للمعلن
هو على استعداد لانفاق كل مرة ينقر المستخدم
على الإعلان. يمكن للمعلن اختيار واحد للحزب الشيوعى الصينى للمجموعة الإعلانية
بالكامل أو تحديد تكلفة النقرة المختلفة للكلمات
الرئيسية الفردية.
نشاط
انشاء حساب في AdWords
1. فتح متصفح الويب الخاص بك، والذهاب إلى adwords.google.com.
2. حدد "اشترك الآن" الزر.
3. اتبع الخطوات التالية لإنشاء حساب. إنشاء قائمة من الأسئلة التي لديك.
4. زيارة "مساعدة" اللينك الموجود على الزاوية العليا اليمنى من الصفحة لمعرفة ما
اذا كان يمكنك العثور على إجابات على الأسئلة
كتبته في الخطوة 3.
5. انتقل إلى حساب الشخصي المستوى. تأخذ لقطة (الضغط على مفتاح Ctrl طباعة
الشاشة). صقه في الكتابة يصل الخاص بك.
6. انتقل إلى الحملة الشخصي المستوى. تأخذ لقطة.
7. انتقل إلى صفحة إعدادات الحملة. 8. انتقل إلى مستوى المجموعة الإعلانية. 9. تشمل جميع لقطات مع قائمة من الأسئلة.
كيف يتم عرض الإعلانات: مزاد AdWords
AdWords يبدأ مزاد للمساعدة في تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها. هناك نوعان
من الأفكار الأساسية وراء المزاد: التكلفة
والجودة. الحملات الإعلانية مصممة تصميما جيدا يكون هناك توازن مثالي من
الاثنين. منذ المعلنين مختلفة قد تقدم بعرض لنفس الكلمة
الرئيسية، وقد حددت جوجل وسيلة لتحديد أي إعلان هو الأكثر المؤهلة وذات الصلة
لاظهار. أولا، يبدو جوجل بسعر التكلفة. جوجل
تعتبر محاولة كل CPC المعلن الحد الأقصى (ماكس CPC) للكلمة الرئيسية التي تم إدخالها.
ثم يبحث في غوغل أهمية - وهذا هو، الإعلانات التي تتطابق مع استعلام البحث
الخاص بالمستخدم بقدر الإمكان. جوجل يقيس أهمية
من خلال نقاط الجودة، على تصنيف رقمي من الكلمة وعلى جودة الإعلانات ذات
الصلة ل. ويستند نقاط الجودة على عدة عوامل.
وتشمل هذه:
• للكلمة الرئيسية نسبة النقر إلى الظهور (CTR). هذا هو عدد النقرات التي يتلقاها
الإعلان مقسمة على عدد مرات الظهور.
• أهمية نص الإعلان (مثل إذا كان نص الإعلان يحتوي على الكلمة).
• وعموما أداء الكلمات الرئيسية مع جوجل التاريخية (أي كيف كان أداء الكلمات
الرئيسية في الماضي).
• تجربة المستخدم على الصفحة المقصودة أو موقع المرتبطة أحد الإعلانات.
تستخدم Google نقاط الجودة لتعيين حد أدنى للحزب الشيوعى الصينى لكل كلمة
رئيسية. هذا هو الحد الأدنى الذي يدفعه المعلن
للإعلان لتشغيل. إذا كانت الكلمة الرئيسية ماكس للحزب الشيوعى الصينى يفي أو
تجاوز الحد الأدنى لعرض سعر النقرة، والإعلان
مؤهلا للدخول في مزاد الإعلانات.
أكثر من ذلك: يمكن الحصول على مربكا المصطلحات. نضع في اعتبارنا بين المعاني
المختلفة لعرض سعر النقرة الحد الأدنى والحد
الأقصى لعرض سعر النقرة. وهنا خلاصة:
• عرض سعر النقرة الحد الأدنى هو الحد الأدنى الذي يدفعه المعلن لتشغيل أحد
الإعلانات. تم ضبطه من قبل نظام AdWords.
• السعر الأقصى للنقرة هو الحد الأقصى للمعلن هو على استعداد لدفع عندما ينقر
شخص إعلانه. تم ضبطه من قبل المعلن.
تم تصميم نظام التسعير ادوورد لمكافأة إعلانات أكثر ملاءمة والكلمات الرئيسية. لذلك،
نقاط الجودة العالية خفض تكلفة الإعلان. نقاط
جودة منخفضة يعني أن النظام قرر أن الإعلان غير ذات الصلة جدا لكلمة رئيسية،
وبالتالي من المرجح أن أداء ضعيف
الإصدار القياسي في AdWords للمستخدمين مجموعة واسعة من الميزات adverting، إلى ما هو أبعد ما هو متوفر في الإصدار
الأول. بقية هذا النص يركز على الإصدار القياسي، ولكن العديد من المبادئ تنطبق على أي طبعة.
معيار هيكل الطبعة الحساب
يتم تقسيم حساب AdWords إلى ثلاثة مستويات رئيسية. في المستوى الأعلى هو الحساب، ثم تأتي الحملة، ثم المجموعة الإعلانية.
• يمكن اجراء الحسابات حملات متعددة.
• يمكن أن الحملات عقد عدة مجموعات إعلانية.
• يمكن للمجموعة الإعلانية تحتوي على إعلانات متعددة والكلمات الرئيسية.
الفكرة الأساسية وراء بنية AdWords هي التفنن. في AdWords للمعلنين يعطي الكثير من الخيارات - لتشغيل إعلان واحد على
بعض الكلمات الرئيسية، أو مئات الآلاف من الإعلانات على الكلمات الرئيسية.
حساب
مستوى الحساب يحتوي على حملات. يتم تخزين عنوان البريد الإلكتروني لصاحب الحساب ومعلومات الفوترة تحت علامة التبويب
"حسابي"، كما هو موضح في الصورة 2-2. هذه الإعدادات لا تزال هي نفسها في كل شيء في جميع أنحاء حساب AdWords.
. حملة هناك نوعان من حملات AdWords: استهداف الكلمات الرئيسية واستهداف موقع. حملات استهداف الكلمات الرئيسية (نوع
جوجل القياسية وأكثر شعبية) السماح للمعلنين عرض الإعلانات على Google.com وعبر شبكة Google بأكملها. حملات استهداف
موقع تسمح للمعلنين اختيار مواقع فردية في شبكة محتوى Google حيث يرغبون في عرض إعلاناتهم عليها. الكلمات الرئيسية
وحملات استهداف موقع مشاركة سمات كثيرة. الاختلافات الرئيسية هي كيف يتم استهداف الإعلانات ونماذج التسعير. استهداف
الكلمة يستخدم تكلفة النقرة نموذج تسعير (CPC). استهداف المواقع يستخدم الانطباعات التكلفة لكل ألف (CPM) نموذج التسعير،
حيث يحدث انطباعا في كل مرة يظهر إعلان إلى مستخدم. ما لم ينص على خلاف ذلك صراحة، والمواد التي يشملها هذا النص يركز
على حملات استهداف الكلمات الرئيسية والإعلانات.
كل حملة (سواء الكلمات الرئيسية أو استهداف الموقع) لديه العديد من الإعدادات مستقلة عن حملات أخرى. هذه الإعدادات ما يلي: •
اسم الحملة: اسم الحملة. • تاريخ الانتهاء: ضوابط مدة الحملة. ما لم يتم تحديد تاريخ انتهاء، إعلانات Google بشكل مستمر بشكل
افتراضي. • الميزانية اليومية: مبلغ من المال معلن هو على استعداد لانفاق كل يوم في حملة معينة. جوجل توقف عرض الإعلانات في
حملة عند الوصول إلى الميزانية اليومية. عرض الإعلانات العادية يبدأ مرة أخرى في اليوم التالي. تفضيلات التوزيع •: ضوابط حيث
يظهر الاعلان على الانترنت. تشمل الخيارات في صفحة Google الرئيسية، وشبكة البحث، وشبكة المحتوى. • استهداف اللغة: أهداف
الحملة للمستخدمين الذين يتحدثون لغات معينة. عند استهداف لغة مثل الإسبانية، تعرض Google إعلانات فقط على نطاقات Google
الناطقة بالإسبانية (مثل www.google.es) أو للباحثين الذين تفضيلات المستخدم على google.com تطابق تلك اللغة.
• الموقع الجغرافي المستهدف: يحدد المناطق الجغرافية، مثل البلدان والمدن، والتي لإظهار الإعلان. الاستهداف المخصص المعلنين
الموقع يعطي خيارين إضافية: • استهداف منطقة دائرية حول عنوان. • استهداف أي شكل محدد من رسم خطوط على الخريطة. •
جدولة الإعلان: يحدد الوقت الذي من الإعلانات اليوم تشغيل. يمكن تغيير الوضع المتقدم العطاءات تلقائيا أثناء أجزاء مختلفة من اليوم.
• الموضع المفضل: يهدف لإظهار الإعلان في الموضع المحدد (على سبيل المثال، أعلى مكان). واختيار أقل موقف يؤدي عادة إلى
انخفاض حزب الشيوعى الصينى.
المجموعة الإعلانية تحتوي المجموعة الإعلانية على واحد أو أكثر من الإعلانات ومجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
المجموعات الإعلانية تعمل بشكل أفضل عندما الكلمات الرئيسية والتركيز الإعلان النص على منتج واحد أو موضوع. على سبيل
المثال، يمكن للمرء أن المجموعة الإعلانية تشمل الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني لمنتجات البن (مثل "حبة البن كله"). مجموعة
إعلانية أخرى قد تحتوي على الكلمات الرئيسية والنص الإعلاني للمنتجات الشاي،
وهلم جرا. عندما يبحث المستخدم عن الكلمة "كامل
حبة البن"، فقط في الإعلان يظهر القهوة المجموعة الإعلانية. عنصر هام آخر من
المجموعة الإعلانية (في حملة استهداف الكلمات
الرئيسية) هو الحد الأقصى للكلفة بالنقرة (ماكس CPC). هذا هو الحد الأقصى للمعلن
هو على استعداد لانفاق كل مرة ينقر المستخدم
على الإعلان. يمكن للمعلن اختيار واحد للحزب الشيوعى الصينى للمجموعة الإعلانية
بالكامل أو تحديد تكلفة النقرة المختلفة للكلمات
الرئيسية الفردية.
نشاط
انشاء حساب في AdWords
1. فتح متصفح الويب الخاص بك، والذهاب إلى adwords.google.com.
2. حدد "اشترك الآن" الزر.
3. اتبع الخطوات التالية لإنشاء حساب. إنشاء قائمة من الأسئلة التي لديك.
4. زيارة "مساعدة" اللينك الموجود على الزاوية العليا اليمنى من الصفحة لمعرفة ما
اذا كان يمكنك العثور على إجابات على الأسئلة
كتبته في الخطوة 3.
5. انتقل إلى حساب الشخصي المستوى. تأخذ لقطة (الضغط على مفتاح Ctrl طباعة
الشاشة). صقه في الكتابة يصل الخاص بك.
6. انتقل إلى الحملة الشخصي المستوى. تأخذ لقطة.
7. انتقل إلى صفحة إعدادات الحملة. 8. انتقل إلى مستوى المجموعة الإعلانية. 9. تشمل جميع لقطات مع قائمة من الأسئلة.
كيف يتم عرض الإعلانات: مزاد AdWords
AdWords يبدأ مزاد للمساعدة في تحديد الإعلانات التي سيتم عرضها. هناك نوعان
من الأفكار الأساسية وراء المزاد: التكلفة
والجودة. الحملات الإعلانية مصممة تصميما جيدا يكون هناك توازن مثالي من
الاثنين. منذ المعلنين مختلفة قد تقدم بعرض لنفس الكلمة
الرئيسية، وقد حددت جوجل وسيلة لتحديد أي إعلان هو الأكثر المؤهلة وذات الصلة
لاظهار. أولا، يبدو جوجل بسعر التكلفة. جوجل
تعتبر محاولة كل CPC المعلن الحد الأقصى (ماكس CPC) للكلمة الرئيسية التي تم إدخالها.
ثم يبحث في غوغل أهمية - وهذا هو، الإعلانات التي تتطابق مع استعلام البحث
الخاص بالمستخدم بقدر الإمكان. جوجل يقيس أهمية
من خلال نقاط الجودة، على تصنيف رقمي من الكلمة وعلى جودة الإعلانات ذات
الصلة ل. ويستند نقاط الجودة على عدة عوامل.
وتشمل هذه:
• للكلمة الرئيسية نسبة النقر إلى الظهور (CTR). هذا هو عدد النقرات التي يتلقاها
الإعلان مقسمة على عدد مرات الظهور.
• أهمية نص الإعلان (مثل إذا كان نص الإعلان يحتوي على الكلمة).
• وعموما أداء الكلمات الرئيسية مع جوجل التاريخية (أي كيف كان أداء الكلمات
الرئيسية في الماضي).
• تجربة المستخدم على الصفحة المقصودة أو موقع المرتبطة أحد الإعلانات.
تستخدم Google نقاط الجودة لتعيين حد أدنى للحزب الشيوعى الصينى لكل كلمة
رئيسية. هذا هو الحد الأدنى الذي يدفعه المعلن
للإعلان لتشغيل. إذا كانت الكلمة الرئيسية ماكس للحزب الشيوعى الصينى يفي أو
تجاوز الحد الأدنى لعرض سعر النقرة، والإعلان
مؤهلا للدخول في مزاد الإعلانات.
أكثر من ذلك: يمكن الحصول على مربكا المصطلحات. نضع في اعتبارنا بين المعاني
المختلفة لعرض سعر النقرة الحد الأدنى والحد
الأقصى لعرض سعر النقرة. وهنا خلاصة:
• عرض سعر النقرة الحد الأدنى هو الحد الأدنى الذي يدفعه المعلن لتشغيل أحد
الإعلانات. تم ضبطه من قبل نظام AdWords.
• السعر الأقصى للنقرة هو الحد الأقصى للمعلن هو على استعداد لدفع عندما ينقر
شخص إعلانه. تم ضبطه من قبل المعلن.
تم تصميم نظام التسعير ادوورد لمكافأة إعلانات أكثر ملاءمة والكلمات الرئيسية. لذلك،
نقاط الجودة العالية خفض تكلفة الإعلان. نقاط
جودة منخفضة يعني أن النظام قرر أن الإعلان غير ذات الصلة جدا لكلمة رئيسية،
وبالتالي من المرجح أن أداء ضعيف
0 التعليقات:
إرسال تعليق