ترتيب الإعلان في AdWords، والطريقة الافضل لذلك
بعد الكلمة يدخل المزاد، رتبة للإعلان يحدد موضع الإعلان الفعلي على صفحة نتائج البحث. يتم ترتيب إعلانات استهداف الكلمات
الرئيسية في صفحات نتائج البحث بناء على CPC بأقصى ما لديهم ونقاط الجودة.
ترتيب الإعلان = الحد الأقصى جودة X CPC نقاط
مرة واحدة تم احتساب رتبة الإعلان، ويقلل حاسم AdWords للحزب الشيوعى
الصينى المعلن يدفع فعلا أن يكون الحد الأدنى للمبلغ
المطلوب لبقاء المرتبة فوق المعلن المقبل من أدنى مرتبة. وبهذه الطريقة، يمكن
للمعلنين تجنب دفع سعر النقرة بشكل كامل كحد أقصى،
حتى بالنسبة للصدارة.
في حين ليس هناك طريقة لتأمين المرتبة الأولى على صفحة نتائج البحث، يمكن
تحسين نقاط الجودة (وبالتالي رتبة م) من خلال
التحسين. الأمثل هو تعديل حملة إعلانية لتحسين نوعية وأداء أحد الإعلانات. على
سبيل المثال، قد تشمل التحسينات والإجراءات
التالية:
• إضافة بعض الكلمات الرئيسية الجديدة
• ضبط عروض الأسعار القصوى للحزب الشيوعى الصينى
• إعادة تنظيم المجموعات الإعلانية
• إعادة كتابة الإعلانات
• تغيير خيارات الاستهداف
• مطابقة الكلمات الرئيسية ضبط أنواع
• اختيار عناوين URL المقصودة ذات الصلة
من خلال التحسين، يمكن للمعلن مساعدة انخفاض تكاليف الإعلان دون أن تفقد الموقف
على صفحة نتائج البحث. تذكر: كلما ارتفع نقاط
الجودة، وانخفاض سعر النقرة الحد الأدنى والسعر الذي يدفعه المعلن عندما يقوم
شخص ما بالنقر فوق الإعلان
لنلخص كيف يعمل نظام المزايدة:
1. يدخل أحد المعلنين الكلمة الرئيسية "كيس فول الرئيس" في حساب AdWords له.
2. جوجل يعين الكلمة الرئيسية والإعلان ونقاط الجودة على أساس عوامل الملاءمة.
3. يقوم المستخدم بإدخال "كرسي كيس فول" في شريط البحث جوجل.
4. جوجل يتحقق ما إذا كان المعلن للكلمات الرئيسية مؤهلة لدخول المزاد. (هل للكلمة
الرئيسية ماكس للحزب الشيوعى الصينى أعلى
من الحد الأدنى للحزب الشيوعى الصينى مجموعة من Google؟)
5. إذا كانت الكلمة الرئيسية مؤهلة لدخول، وجوجل في المرتبة إعلان المعلن في
Google على أساس محاولة للإعلان الأقصى للنقرة
ونقاط الجودة.
أكثر من ذلك: لا أستطيع رؤية إعلاني! هناك العديد من الأسباب الشائعة لماذا قد تكون
غير قادر على رؤية إعلانك. استخدام أداة
تشخيص الإعلانات وأداة الإعلانات المرفوضة لتحديد بسرعة لماذا كنت لا ترى
إعلانك. الوصول إلى هذه الأدوات عن طريق الرابط
أدوات في علامة التبويب إدارة الحملة.
مقدمة لحملات استهداف الموقع
كما ناقش، يمكن إعلانات استهداف الكلمات الرئيسية تظهر على صفحات نتائج بحث
Google أو على مواقع البحث والمحتوى في
شبكة Google. حملات استهداف الموقع، ومع ذلك، تظهر فقط على مواقع مختارة
في شبكة المحتوى. استهداف موقع يعطي للمعلنين
القدرة على:
• الإعلان في موقع أو مواقع المفضلة.
• الوصول إلى العملاء في وقت مبكر من عملية الشراء، من خلال الإعلانات المصممة
لزيادة الوعي أو لتعزيز العلامة التجارية،
ولكن ليس بالضرورة لتوليد النقرات أو حركة المرور. وهذا ما يسمى عملية العلامة
التجارية.
يتم تسعير حملات استهداف الموقع باستخدام نموذج CPM: ويحدد الإعلان الحد
الأقصى للسعر انه على استعداد لدفع ثمن كل ألف
ظهور إعلانه يحصل على هذا الموقع (تسمى CPM كحد أقصى). إعلانات CPM
تتجمع التكاليف كلما تم عرض الإعلان، ما إذا كان
المستخدم بالنقر فوق الإعلان أم لا.
حملات استهداف الكلمات الرئيسية مقابل الحملات التي تستهدف المواقع
استهداف الكلمات الرئيسية حملة استهداف CampaignSite
كيف يمكن للمعلن استهداف العملاء؟ بواسطة keywords.By المواقع.
أين يمكن أن تظهر الإعلانات؟ على Google.com وعلى مواقع شركاء بحث
Google، وعلى كل مواقع المحتوى في مواقع Google
الفردية Network.On المعلن يختار في شبكة Google.
يمكن عندما يتم عرض الإعلانات؟ كلما مستخدمين البحث عن الكلمات الرئيسية للمعلن
اختارت. قد تظهر أيضا، إذا تم اختياره، عندما
يقوم المستخدمون بزيارة أي موقع شبكة Google ذات المحتوى مطابقة للمستخدمين
زيارة المواقع keywords.Whenever الفردية
المعلن يختار من شبكة Google.
كيف يتم تسعير الإعلانات؟ التكلفة لكل نقرة (CPC). المعلن يحدد السعر الذي ترغب
في دفعه في كل مرة يقوم المستخدم بالنقر فوق
إعلان له. اتهامات جوجل للمعلنين فقط عندما يقوم المستخدم بالنقر على ad.Cost
لكل ألف ظهور (CPM). المعلن يحدد السعر الذي
ترغب في دفعه مقابل كل 1،000 ظهور الإعلان يتلقاها. زيارة لا يهم - تفرض
Google المعلن كلما يظهر الإعلان للمستخدم.
ويدعم أنواع ما من الإعلانات الإعلانات النصية؟، الإعلانات النصية الموسعة،
والإعلانات المصورة وإعلانات نصية
ads.Expanded الصورة.
إنشاء حملة تستهدف المواقع
لإنشاء حملة تستهدف المواقع، في AdWords يقوم بإنشاء قائمة مواقع شبكة
المحتوى المحتملة التي يمكن أن تضع إعلان. ثم يختار
المعلن مواقع من القائمة. في AdWords لإنشاء قائمة من المواقع لاختيار من، يجب
على المعلن إما:
• قائمة عناوين URL لمواقع حيث إنها تود أن أعلن (أو التي هي مماثلة لتلك التي
كانت ترغب في الإعلان). قالت انها يمكن ان تدخل
المجالات (مثل fever.com-بيسبول) أو أقسام موقع محدد (مثل baseball-
fever.com/calendar).
• وصف المواضيع التي تتوافق مع إعلاناتها. على سبيل المثال: أحذية كرة القدم.
• تحديد الفئات مثل الترفيه، وفئات فرعية مثل أفلام أو موسيقى.
• تحديد المجموعات السكانية للجمهور المستهدف. التركيبة السكانية وتشمل الجنس
والعمر، والدخل، وجود الأطفال في الأسرة
وهنا أحد المعلنين استخدمت أداة اختيار الموقع للعثور على المواقع التي هي في المقام
الأول الجمهور النساء الذين يصنعون أكثر من
75،000 $ في السنة.
المزيد: الموقع الاستبعاد في AdWords أداة تسمح للمعلنين لتحديد المواقع التي لا
تريد أن تظهر إعلاناتهم.
أكثر: استهداف المواقع والرسوم المتحركة والصورة هي مزيج إعلانات كبيرة
لوصفها.
نشاط
وفيما يلي شركتين خيالية ومنتجاتها والأهداف. تقرر أي نوع من الحملة سيكون أفضل
لكل (استهداف الكلمات الرئيسية أو الموقع
المستهدف)، وشرح المنطق الخاص بك.
أ. فيديو DVD قصر يقدم الإيجارات على الانترنت. يتم إرسال أقراص الفيديو الرقمية
إلى العملاء. هدف الشركة هو لدفع حركة
المرور إلى موقع وزيادة مبيعاتها عبر الإنترنت. ما هو نوع من حملات AdWords
(ق) التي حدد لقصر الفيديو؟ لماذا؟
ب. Bertlesman والحب هو سلسلة الملابس توسيع المواقع الموجودة في مراكز
التسوق مع جميع أنحاء الولايات المتحدة. والشركة
لديها موقع على شبكة الانترنت يسمح للمستخدمين لمعرفة الموضات الجديدة والملابس
شراء، ولكن الغالبية من مبيعاتها تأتي من
المخازن. B & L هي شركة جديدة نوعا ما ويريد أن تعزيز اسمها إلى المراهقين
والعشرينات. ما هو نوع من حملات AdWords
(ق) لتحديد Bertlesman والحب؟ موقع الاستهداف دراسة حالة: الزحام وتدفق
باراماونت
في عام 2005، أراد باراماونت من أجل الترويج لفيلم جديد، وتدفق الزحام. لتسويق
الفيلم للجمهور الحق، خلق باراماونت حملة إعلانية
تستهدف المواقع. اختار ممثلي الشركات الكلمات الرئيسية التي كانت ذات الصلة للفيلم،
ولدت في AdWords بضع مئات المواقع
المحتملة التي المتطابقة. بعد اختيار عدة مواقع من القائمة، لاحظ ما يلي باراماونت في
استطلاعات الرأي في:
• قال خمسة وثلاثون في المئة من رواد السينما في مطلع الاسبوع أن الإنترنت فتح
كان عاملا رئيسيا في قرارهم لمعرفة الزحام
وتدفق.
• تعرض ما يقدر ب 3 مليون مستخدم للإعلانات لهذا الفيلم. استهداف المواقع
باراماونت سكريبت لتتمكن من الإعلان لجمهور محدد
وذات الصلة.
تصنيف الإعلانات التي تستهدف الموقع
موقع حملات استهداف اتباع نظام المزايدة، على غرار حملات استهداف الكلمات
الرئيسية. أنها تتنافس مع الإعلانات CPM الأخرى
ومع الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية للحزب الشيوعى الصينى.
كما هو الحال مع الإعلان الكلمة الرئيسية، ويقلل حاسم AdWords تلقائيا أي عرض
فائز CPM على الحد الأدنى الضروري للحفاظ
على موضع للإعلان على صفحة (فوق المنافسة). ونتيجة لذلك، فإن الحد الأقصى
لمجموعات CPM المعلن نادرا ما يكون المبلغ
المدفوع فعلا.
بعض الإعلانات قد CPM تحتل المساحة الإعلانية بالكامل على صفحة ويب مع
إعلان مصور، إعلان فيديو، أو إعلان نصي موسع.
من أجل واحدة من هذه الإعلانات لتظهر، عليها أن أعلى مرتبة من المرتبة الإجمالية مجتمعة من الإعلانات المتنافسة.
أكثر من ذلك: الإعلان النصي الموسع يسد المساحة الإعلانية بالكامل على إحدى
صفحات المحتوى من تلقاء نفسها، بدلا من وضعه
ضمن مجموعة مع الإعلانات النصية الأخرى. تبدو هذه الإعلانات نفس الإعلانات
النصية العادية، ولكن النص هو الموسع. يمكن لأي
نص الإعلان في AdWords كإعلان نصي موسع. يتم توسيع الإعلان تلقائيا كلما
نظام يحدد أنه هو مرشح جيد لاتخاذ كامل
المساحة.
يجب أن موقع Google الإعلانات التي تستهدف الحفاظ على مستوى عال جدا من
درجة الصلة، لأنها تتنافس مع الإعلانات التي
تستهدف الكلمات الرئيسية. إذا كانت الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية أن
يكون أكثر أهمية، وتقلص الإعلانات CPM بها.
وبالإضافة إلى ذلك، تم تعيين الحد الأدنى CPM لضمان اختيار المعلنين لإعلاناتهم
والجماهير مع الرعاية.
عدد المزايدات المحتوى: اختيار نماذج تسعير مختلفة من الحملة
حتى الآن، لقد ناقشنا قدرة المعلن لتشغيل حملة تستهدف الكلمات الرئيسية، حملة
استهداف الموقع، أو كليهما. قد يكون بعض المعلنين
العثور على واحد أو نوع آخر من أكثر قيمة الحملة. حتى في AdWords يسمح
للمعلنين لوضع كميات مختلفة المزايدة على شبكة
المحتوى من خلال تسعير المحتوى.
عروض تسعير المحتوى تسمح للمعلن لتحديد سعر واحد عند عرض إعلاناتهم على
مواقع البحث وسعر منفصل عند عرض إعلاناتهم
على مواقع المحتوى. عروض تسعير المحتوى وعادة ما تكون خيارا جيدا للشركات
التي تحصل على المزيد من النجاح على مواقع
المحتوى أكثر من مواقع البحث (أو العكس بالعكس).
العثور على موقع على شبكة الانترنت في شبكة محتوى Google (مثل
about.com) وعرض إعلانات AdWords على ذلك
الموقع. (كنت وصفت أنها "إعلانات Google" أو "إعلانات".)
قائمة الموقع الذي قمت بزيارة.
وصف القصة / المحتوى على الموقع.
وصف الإعلان الأكثر ملاءمة على الموقع.
ما مدى تطابق الإعلانات المحتوى على الموقع؟ وصف.
أشكال الإعلانات
بما في ذلك الإعلانات النصية، يقدم AdWords خمس طرق (وتسمى أشكال
الإعلانات) والتي يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم:
• نص الإعلان: تنسيق الأكثر شيوعا في AdWords، إعلانات نصية تحتوي على
عنوان من 25 حرفا، 70 حرفا، من سطرين
الوصف؛ و 35 حرفا URL العرض. يمكن عرض الإعلانات النصية عبر جميع
المواقع في شبكة Google.
• إعلان نشاط تجاري محلي: وترتبط هذه الإعلانات ذات موقع جغرافي محدد ويتم
عرضها على خرائط Google بمكون خرائط
محسنة.
• إعلان جوال: إعلانات الجوال قصيرة، يستند إلى نص الإعلانات التي تظهر عند
المستخدمين البحث جوجل من جهاز محمول.
• الإعلان صورة: هذه هي الإعلانات الرسم، بما في ذلك الرسوم والصور والرسوم
المتحركة أو التي تظهر على بعض مواقع شبكة
المحتوى.
• إعلان فيديو: يتم عرض إعلانات الفيديو كصورة حراك عند تحميل الصفحة. بمجرد
أن يقوم المستخدم بالنقر فوق الزر "تشغيل"، يبدأ
اللعب الفيديو داخل المساحة الإعلانية.
البحث في الإنترنت عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت. جعل خطة الدعاية لرجال الأعمال.
التي من شأنها أن المكان واللغة التي كنت تستهدف؟
موقع
الدول:
الأقاليم:
تخصيص:
اللغة:
ج. شرح الخيارات الخاصة بك.
وأشكال الإعلانات التي يكون من الأفضل استخدام ولماذا؟
شكل الإعلان (ق):
وحيث اخترت لتوزيع الإعلان أو الإعلانات؟
بحث Google:
البحث الشبكة:
محتوى الشبكة:
د. النشاط 2-7
حتى كتابة ردودكم على ما يلي.
• شرح كيفية بناء حساب AdWords
• اشرح CPM العطاءات
• شرح رتبة الإعلان
• شرح طريقة خصم المخصص يعمل
• إدراج أشكال الإعلانات في AdWords
بعد الكلمة يدخل المزاد، رتبة للإعلان يحدد موضع الإعلان الفعلي على صفحة نتائج البحث. يتم ترتيب إعلانات استهداف الكلمات
الرئيسية في صفحات نتائج البحث بناء على CPC بأقصى ما لديهم ونقاط الجودة.
ترتيب الإعلان = الحد الأقصى جودة X CPC نقاط
مرة واحدة تم احتساب رتبة الإعلان، ويقلل حاسم AdWords للحزب الشيوعى
الصينى المعلن يدفع فعلا أن يكون الحد الأدنى للمبلغ
المطلوب لبقاء المرتبة فوق المعلن المقبل من أدنى مرتبة. وبهذه الطريقة، يمكن
للمعلنين تجنب دفع سعر النقرة بشكل كامل كحد أقصى،
حتى بالنسبة للصدارة.
في حين ليس هناك طريقة لتأمين المرتبة الأولى على صفحة نتائج البحث، يمكن
تحسين نقاط الجودة (وبالتالي رتبة م) من خلال
التحسين. الأمثل هو تعديل حملة إعلانية لتحسين نوعية وأداء أحد الإعلانات. على
سبيل المثال، قد تشمل التحسينات والإجراءات
التالية:
• إضافة بعض الكلمات الرئيسية الجديدة
• ضبط عروض الأسعار القصوى للحزب الشيوعى الصينى
• إعادة تنظيم المجموعات الإعلانية
• إعادة كتابة الإعلانات
• تغيير خيارات الاستهداف
• مطابقة الكلمات الرئيسية ضبط أنواع
• اختيار عناوين URL المقصودة ذات الصلة
من خلال التحسين، يمكن للمعلن مساعدة انخفاض تكاليف الإعلان دون أن تفقد الموقف
على صفحة نتائج البحث. تذكر: كلما ارتفع نقاط
الجودة، وانخفاض سعر النقرة الحد الأدنى والسعر الذي يدفعه المعلن عندما يقوم
شخص ما بالنقر فوق الإعلان
لنلخص كيف يعمل نظام المزايدة:
1. يدخل أحد المعلنين الكلمة الرئيسية "كيس فول الرئيس" في حساب AdWords له.
2. جوجل يعين الكلمة الرئيسية والإعلان ونقاط الجودة على أساس عوامل الملاءمة.
3. يقوم المستخدم بإدخال "كرسي كيس فول" في شريط البحث جوجل.
4. جوجل يتحقق ما إذا كان المعلن للكلمات الرئيسية مؤهلة لدخول المزاد. (هل للكلمة
الرئيسية ماكس للحزب الشيوعى الصينى أعلى
من الحد الأدنى للحزب الشيوعى الصينى مجموعة من Google؟)
5. إذا كانت الكلمة الرئيسية مؤهلة لدخول، وجوجل في المرتبة إعلان المعلن في
Google على أساس محاولة للإعلان الأقصى للنقرة
ونقاط الجودة.
أكثر من ذلك: لا أستطيع رؤية إعلاني! هناك العديد من الأسباب الشائعة لماذا قد تكون
غير قادر على رؤية إعلانك. استخدام أداة
تشخيص الإعلانات وأداة الإعلانات المرفوضة لتحديد بسرعة لماذا كنت لا ترى
إعلانك. الوصول إلى هذه الأدوات عن طريق الرابط
أدوات في علامة التبويب إدارة الحملة.
مقدمة لحملات استهداف الموقع
كما ناقش، يمكن إعلانات استهداف الكلمات الرئيسية تظهر على صفحات نتائج بحث
Google أو على مواقع البحث والمحتوى في
شبكة Google. حملات استهداف الموقع، ومع ذلك، تظهر فقط على مواقع مختارة
في شبكة المحتوى. استهداف موقع يعطي للمعلنين
القدرة على:
• الإعلان في موقع أو مواقع المفضلة.
• الوصول إلى العملاء في وقت مبكر من عملية الشراء، من خلال الإعلانات المصممة
لزيادة الوعي أو لتعزيز العلامة التجارية،
ولكن ليس بالضرورة لتوليد النقرات أو حركة المرور. وهذا ما يسمى عملية العلامة
التجارية.
يتم تسعير حملات استهداف الموقع باستخدام نموذج CPM: ويحدد الإعلان الحد
الأقصى للسعر انه على استعداد لدفع ثمن كل ألف
ظهور إعلانه يحصل على هذا الموقع (تسمى CPM كحد أقصى). إعلانات CPM
تتجمع التكاليف كلما تم عرض الإعلان، ما إذا كان
المستخدم بالنقر فوق الإعلان أم لا.
حملات استهداف الكلمات الرئيسية مقابل الحملات التي تستهدف المواقع
استهداف الكلمات الرئيسية حملة استهداف CampaignSite
كيف يمكن للمعلن استهداف العملاء؟ بواسطة keywords.By المواقع.
أين يمكن أن تظهر الإعلانات؟ على Google.com وعلى مواقع شركاء بحث
Google، وعلى كل مواقع المحتوى في مواقع Google
الفردية Network.On المعلن يختار في شبكة Google.
يمكن عندما يتم عرض الإعلانات؟ كلما مستخدمين البحث عن الكلمات الرئيسية للمعلن
اختارت. قد تظهر أيضا، إذا تم اختياره، عندما
يقوم المستخدمون بزيارة أي موقع شبكة Google ذات المحتوى مطابقة للمستخدمين
زيارة المواقع keywords.Whenever الفردية
المعلن يختار من شبكة Google.
كيف يتم تسعير الإعلانات؟ التكلفة لكل نقرة (CPC). المعلن يحدد السعر الذي ترغب
في دفعه في كل مرة يقوم المستخدم بالنقر فوق
إعلان له. اتهامات جوجل للمعلنين فقط عندما يقوم المستخدم بالنقر على ad.Cost
لكل ألف ظهور (CPM). المعلن يحدد السعر الذي
ترغب في دفعه مقابل كل 1،000 ظهور الإعلان يتلقاها. زيارة لا يهم - تفرض
Google المعلن كلما يظهر الإعلان للمستخدم.
ويدعم أنواع ما من الإعلانات الإعلانات النصية؟، الإعلانات النصية الموسعة،
والإعلانات المصورة وإعلانات نصية
ads.Expanded الصورة.
إنشاء حملة تستهدف المواقع
لإنشاء حملة تستهدف المواقع، في AdWords يقوم بإنشاء قائمة مواقع شبكة
المحتوى المحتملة التي يمكن أن تضع إعلان. ثم يختار
المعلن مواقع من القائمة. في AdWords لإنشاء قائمة من المواقع لاختيار من، يجب
على المعلن إما:
• قائمة عناوين URL لمواقع حيث إنها تود أن أعلن (أو التي هي مماثلة لتلك التي
كانت ترغب في الإعلان). قالت انها يمكن ان تدخل
المجالات (مثل fever.com-بيسبول) أو أقسام موقع محدد (مثل baseball-
fever.com/calendar).
• وصف المواضيع التي تتوافق مع إعلاناتها. على سبيل المثال: أحذية كرة القدم.
• تحديد الفئات مثل الترفيه، وفئات فرعية مثل أفلام أو موسيقى.
• تحديد المجموعات السكانية للجمهور المستهدف. التركيبة السكانية وتشمل الجنس
والعمر، والدخل، وجود الأطفال في الأسرة
وهنا أحد المعلنين استخدمت أداة اختيار الموقع للعثور على المواقع التي هي في المقام
الأول الجمهور النساء الذين يصنعون أكثر من
75،000 $ في السنة.
المزيد: الموقع الاستبعاد في AdWords أداة تسمح للمعلنين لتحديد المواقع التي لا
تريد أن تظهر إعلاناتهم.
أكثر: استهداف المواقع والرسوم المتحركة والصورة هي مزيج إعلانات كبيرة
لوصفها.
نشاط
وفيما يلي شركتين خيالية ومنتجاتها والأهداف. تقرر أي نوع من الحملة سيكون أفضل
لكل (استهداف الكلمات الرئيسية أو الموقع
المستهدف)، وشرح المنطق الخاص بك.
أ. فيديو DVD قصر يقدم الإيجارات على الانترنت. يتم إرسال أقراص الفيديو الرقمية
إلى العملاء. هدف الشركة هو لدفع حركة
المرور إلى موقع وزيادة مبيعاتها عبر الإنترنت. ما هو نوع من حملات AdWords
(ق) التي حدد لقصر الفيديو؟ لماذا؟
ب. Bertlesman والحب هو سلسلة الملابس توسيع المواقع الموجودة في مراكز
التسوق مع جميع أنحاء الولايات المتحدة. والشركة
لديها موقع على شبكة الانترنت يسمح للمستخدمين لمعرفة الموضات الجديدة والملابس
شراء، ولكن الغالبية من مبيعاتها تأتي من
المخازن. B & L هي شركة جديدة نوعا ما ويريد أن تعزيز اسمها إلى المراهقين
والعشرينات. ما هو نوع من حملات AdWords
(ق) لتحديد Bertlesman والحب؟ موقع الاستهداف دراسة حالة: الزحام وتدفق
باراماونت
في عام 2005، أراد باراماونت من أجل الترويج لفيلم جديد، وتدفق الزحام. لتسويق
الفيلم للجمهور الحق، خلق باراماونت حملة إعلانية
تستهدف المواقع. اختار ممثلي الشركات الكلمات الرئيسية التي كانت ذات الصلة للفيلم،
ولدت في AdWords بضع مئات المواقع
المحتملة التي المتطابقة. بعد اختيار عدة مواقع من القائمة، لاحظ ما يلي باراماونت في
استطلاعات الرأي في:
• قال خمسة وثلاثون في المئة من رواد السينما في مطلع الاسبوع أن الإنترنت فتح
كان عاملا رئيسيا في قرارهم لمعرفة الزحام
وتدفق.
• تعرض ما يقدر ب 3 مليون مستخدم للإعلانات لهذا الفيلم. استهداف المواقع
باراماونت سكريبت لتتمكن من الإعلان لجمهور محدد
وذات الصلة.
تصنيف الإعلانات التي تستهدف الموقع
موقع حملات استهداف اتباع نظام المزايدة، على غرار حملات استهداف الكلمات
الرئيسية. أنها تتنافس مع الإعلانات CPM الأخرى
ومع الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية للحزب الشيوعى الصينى.
كما هو الحال مع الإعلان الكلمة الرئيسية، ويقلل حاسم AdWords تلقائيا أي عرض
فائز CPM على الحد الأدنى الضروري للحفاظ
على موضع للإعلان على صفحة (فوق المنافسة). ونتيجة لذلك، فإن الحد الأقصى
لمجموعات CPM المعلن نادرا ما يكون المبلغ
المدفوع فعلا.
بعض الإعلانات قد CPM تحتل المساحة الإعلانية بالكامل على صفحة ويب مع
إعلان مصور، إعلان فيديو، أو إعلان نصي موسع.
من أجل واحدة من هذه الإعلانات لتظهر، عليها أن أعلى مرتبة من المرتبة الإجمالية مجتمعة من الإعلانات المتنافسة.
أكثر من ذلك: الإعلان النصي الموسع يسد المساحة الإعلانية بالكامل على إحدى
صفحات المحتوى من تلقاء نفسها، بدلا من وضعه
ضمن مجموعة مع الإعلانات النصية الأخرى. تبدو هذه الإعلانات نفس الإعلانات
النصية العادية، ولكن النص هو الموسع. يمكن لأي
نص الإعلان في AdWords كإعلان نصي موسع. يتم توسيع الإعلان تلقائيا كلما
نظام يحدد أنه هو مرشح جيد لاتخاذ كامل
المساحة.
يجب أن موقع Google الإعلانات التي تستهدف الحفاظ على مستوى عال جدا من
درجة الصلة، لأنها تتنافس مع الإعلانات التي
تستهدف الكلمات الرئيسية. إذا كانت الإعلانات التي تستهدف الكلمات الرئيسية أن
يكون أكثر أهمية، وتقلص الإعلانات CPM بها.
وبالإضافة إلى ذلك، تم تعيين الحد الأدنى CPM لضمان اختيار المعلنين لإعلاناتهم
والجماهير مع الرعاية.
عدد المزايدات المحتوى: اختيار نماذج تسعير مختلفة من الحملة
حتى الآن، لقد ناقشنا قدرة المعلن لتشغيل حملة تستهدف الكلمات الرئيسية، حملة
استهداف الموقع، أو كليهما. قد يكون بعض المعلنين
العثور على واحد أو نوع آخر من أكثر قيمة الحملة. حتى في AdWords يسمح
للمعلنين لوضع كميات مختلفة المزايدة على شبكة
المحتوى من خلال تسعير المحتوى.
عروض تسعير المحتوى تسمح للمعلن لتحديد سعر واحد عند عرض إعلاناتهم على
مواقع البحث وسعر منفصل عند عرض إعلاناتهم
على مواقع المحتوى. عروض تسعير المحتوى وعادة ما تكون خيارا جيدا للشركات
التي تحصل على المزيد من النجاح على مواقع
المحتوى أكثر من مواقع البحث (أو العكس بالعكس).
العثور على موقع على شبكة الانترنت في شبكة محتوى Google (مثل
about.com) وعرض إعلانات AdWords على ذلك
الموقع. (كنت وصفت أنها "إعلانات Google" أو "إعلانات".)
قائمة الموقع الذي قمت بزيارة.
وصف القصة / المحتوى على الموقع.
وصف الإعلان الأكثر ملاءمة على الموقع.
ما مدى تطابق الإعلانات المحتوى على الموقع؟ وصف.
أشكال الإعلانات
بما في ذلك الإعلانات النصية، يقدم AdWords خمس طرق (وتسمى أشكال
الإعلانات) والتي يمكن للمعلنين عرض إعلاناتهم:
• نص الإعلان: تنسيق الأكثر شيوعا في AdWords، إعلانات نصية تحتوي على
عنوان من 25 حرفا، 70 حرفا، من سطرين
الوصف؛ و 35 حرفا URL العرض. يمكن عرض الإعلانات النصية عبر جميع
المواقع في شبكة Google.
• إعلان نشاط تجاري محلي: وترتبط هذه الإعلانات ذات موقع جغرافي محدد ويتم
عرضها على خرائط Google بمكون خرائط
محسنة.
• إعلان جوال: إعلانات الجوال قصيرة، يستند إلى نص الإعلانات التي تظهر عند
المستخدمين البحث جوجل من جهاز محمول.
• الإعلان صورة: هذه هي الإعلانات الرسم، بما في ذلك الرسوم والصور والرسوم
المتحركة أو التي تظهر على بعض مواقع شبكة
المحتوى.
• إعلان فيديو: يتم عرض إعلانات الفيديو كصورة حراك عند تحميل الصفحة. بمجرد
أن يقوم المستخدم بالنقر فوق الزر "تشغيل"، يبدأ
اللعب الفيديو داخل المساحة الإعلانية.
البحث في الإنترنت عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت. جعل خطة الدعاية لرجال الأعمال.
التي من شأنها أن المكان واللغة التي كنت تستهدف؟
موقع
الدول:
الأقاليم:
تخصيص:
اللغة:
ج. شرح الخيارات الخاصة بك.
وأشكال الإعلانات التي يكون من الأفضل استخدام ولماذا؟
شكل الإعلان (ق):
وحيث اخترت لتوزيع الإعلان أو الإعلانات؟
بحث Google:
البحث الشبكة:
محتوى الشبكة:
د. النشاط 2-7
حتى كتابة ردودكم على ما يلي.
• شرح كيفية بناء حساب AdWords
• اشرح CPM العطاءات
• شرح رتبة الإعلان
• شرح طريقة خصم المخصص يعمل
• إدراج أشكال الإعلانات في AdWords
0 التعليقات:
إرسال تعليق