من أجل إدارة البرامج AdSense و AdWords، اهتمام المعلنين بشكل صحيح ل نموذج الإيرادات PPC

ما يعرف عن جوجل النقر الأنشطة
من أجل إدارة البرامج AdSense و AdWords، اهتمام المعلنين بشكل صحيح ل
نموذج الإيرادات PPC، حصة الإيرادات مع الناشرين وكشف نقرات غير صالحة، وجوجل
يجمع أنواع مختلفة من المعلومات حول الاستعلام والنقر الأنشطة، بما في ذلك
بعض أنواع البيانات "بعد النقر على" حول إجراءات التحويل في موقع ويب المعلن
حيث يتم أخذ الزائر بعد النقر. جميع هذه البيانات التي تراكمت لدى غوغل
معلومات شاملة عن المستخرج من مصادر مختلفة ويحتوي على حوالي من الزوار
الأنشطة على شبكة Google.
كما ذكر من قبل، وبيانات التحويل - في "ما بعد النقر على" بيانات حول الإجراءات التحويل
على موقع ويب المعلن - يشكل جزء هام من هذه البيانات التي تم جمعها. في
خاصة، إذا كان المعلن توافق رسميا على تقديم هذه المعلومات، وجوجل يجمع
زار بيانات عن المستخدم أم لا بعض الصفحات المخصصة على موقع المعلن
التي ميزت الإعلان كصفحات "التحويل"، مثل صفحة الخروج وبعض
ملء استمارة الصفحات. ويقتصر هذا بيانات التحويل لما قررت المعلن
تقدم إلى Google وليس الغنية مثل البيانات التي تم جمعها من قبل المعلنين النقر
أنفسهم على مواقعها على شبكة الإنترنت. أيضا، العديد من المعلنين تقرر الانسحاب من تقديم
هذا التحويل البيانات. في هذه الحالة، وجوجل ليس لديها أي معلومات التحويل و
ولذلك لا أعرف ماذا حدث بعد النقر الزائر على الإعلان. ومع ذلك،
هذا بعد النقر بيانات التحويل المهم لجوجل حتى في شكله محدودة
لأنه ينقل بعض النوايا من الزوار على موقع المعلن، ويقدم
رؤى جيدة في الزائر أم لا تفكر جديا في شراء
المنتج أو الخدمة المعلن عنها.
بعد ذلك يتم تنظيف هذه "الخام" البيانات النقر المذكورة أعلاه، وpreprocessed
المخزنة في سجلات الداخلية المختلفة عن طريق جوجل لأنواع مختلفة من التحليل اللاحق
التي أجريت على هذه البيانات.
واحدة من الضعف المتأصل جوجل (أو أي محرك بحث آخر) جهد جمع البيانات
وهذا أمر مهم للكشف عن النقرات غير الصالحة، هو عدم القدرة على الحصول على حق الوصول الكامل إلى جميع
النقر الأنشطة من الزوار للموقع المعلن. وبعبارة أخرى، وتحويل
البيانات التي تجمعها جوجل يقدم إلا صورة جزئية لجميع أنشطة ما بعد النقر على
للزائر على الموقع المعلن عنه. هذه البيانات مهم للكشف عن النقرات غير الصالحة
يمكن أن توضع منذ الكشف عن النقرات غير الصالحة أفضل طرق استخدام هذه البيانات.
للأسف، وجوجل (وغيرها من محركات البحث) لا يملك حق الوصول الكامل إلى هذه البيانات،
ما لم يقرر الموقع المعلن لتوفير البيانات الخاصة به التي النقر، وجوجل
العديد من المواقع لا يرغبون في القيام به. ومع ذلك، وهذا ليس خطأ جوجل - وهذا هو
المتأصلة الحد من أنواع البيانات المتاحة إلى Google.
ومع ذلك، يتم تعويض هذا النقص في بيانات التحويل الكامل إلى Google من قبل مختلف
أنواع الاستعلام عن البيانات والنقر ان غوغل يمكن أن تجمع، في حين المعلنين و
يمكن بائعين لجهة خارجية لا. ولذلك، هناك نوعا من المفاضلة بين أنواع البيانات
ذات الصلة للكشف عن النقرات غير الصالحة التي تتوفر للمعلنين، وجوجل وthirdparty لل
البائعين. أي من هذه المجموعات الثلاث لديها مجموعة شاملة من البيانات
الكشف عن وثيقة الصلة نقرات غير صالحة، ولكل واحد منهم يحتاج إلى تسوية للالنقرات غير الصالحة
طرق الكشف ممكن فقط مع البيانات التي لديهم.
7.5 والمعلنين أو معضلة ما معارف أسهم جوجل مع
المعلنين عن الزيارات
عندما تتم محاسبة المعلنين من قبل Google، وأنها تتلقى تقارير تصف النقر و
الفواتير الأنشطة. يمكن تخصيص هذه التقارير من قبل المعلنين الذين يمكن تحديد
النقر مختلف الإحصاءات التي يريدون أن نرى في هذه التقارير. وكانت هذه التقارير بكثير
أبسط البداية، ولكن جوجل تعزيز وظائفه التقارير على مدى السنوات القليلة الماضية،
ويمكن للعملاء مشاهدة مجموعة واسعة من النقر الإحصاءات في هذه التقارير الآن.
مشكلة واحدة مع هذه التقارير، ومع ذلك، هو أن يتم تجميع هذه الإحصاءات من قبل
جوجل على بعض فترة زمنية. أصغر وحدة للتحليل هو يوم واحد. على سبيل المثال،
عدد نقرات غير صالحة على إعلان الكشف من قبل Google (أو أي إحصائية أخرى ذات صلة) يمكن
فقط يتم الإبلاغ على أساس يومي (على الرغم من أن هناك بعض الطرق البديلة لل
الحصول على التفاصيل التجميع التي هي أصغر من يوم واحد). وبعبارة أخرى، معلنين
لا يمكن معرفة ما إذا كان يمثل بشكل خاص على فوق إعلان معين كما من قبل صالح أو غير صالح
جوجل، وجوجل ترفض تقديم هذه المعلومات للمعلنين.
هذا هو مصدر خلاف ونزاع بين جوجل والمعلنين، واحد
يمكن أن نفهم كلا الطرفين في هذا النزاع. من جهة، والمعلن له الحق في
أعرف لماذا تميزت بنقرة وبخاصة فيما صالحة من قبل Google (عندما يفكر المعلن
أنه غير صالح) لأن المعلن يدفع لهذا النقر. من ناحية أخرى، إذا جوجل
 
يكشف هذه المعلومات، فإنه يفتح نفسه للنقر الاحتيال على نطاق واسع، لأنه من
ذلك، فإنه يوفر تلميحات حول كيفية معينة للكشف عن النقرات غير الصالحة أساليب العمل.
هذا يعني أن المستخدمين غير أخلاقي والاستفادة فورا من هذه المعلومات ل
إجراء المزيد من الأنشطة الاحتيالية متطورة يمكن اكتشافها بالطرق جوجل.
هذه المعضلة متضاربة بين الحق المعلنين في المعرفة وعدم القدرة على جوجل
توفير المعلومات المناسبة للمعلنين بسبب المخاوف الأمنية هو جزء
من المشكلة الأساسية للنموذج الإعلان PPC التي سيتم مناقشتها في التالي
القسم.
وفي الآونة الأخيرة، حاول جوجل لردم هذه الهوة بين جوجل والمعلنين من قبل
شرح للمعلنين أكثر قليلا عن جوجل غير صالح جهود الكشف فوق.
ومع ذلك، فإن هذه الأنشطة، على الرغم من أن يدل على رغبة غوغل في العمل بشكل أوثق مع
المعلنين، أصغر من أن تكون له أي نتيجة كبيرة. ولذلك، وصف الفجوة
أعلاه، والمشكلة الأساسية للنموذج PPC لا يزال مفتوحا الى حد كبير.