جوجل نموذج الإعلان الدفع لكل نقرة
1. في AdWords برنامج
AdWords هو برنامج يسمح للمعلنين لشراء CPC القائم على الإعلانات التي
تستهدف الإعلانات استنادا إلى الكلمات الرئيسية المحددة في طلبات البحث الخاصة بالمستخدمين. أحد المعلنين
يختار الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض الإعلان على صفحة الويب من Google
(Google.com) أو بعض الدول الأخرى "شريك شبكة" الصفحات، مثل AOL ويارثلينك (أن يكون
ناقش أدناه في القسم 7.4)، ويحدد الحد الأقصى للمبلغ المعلن هو
على استعداد لدفع مقابل كل نقرة على هذا الإعلان المصاحبة لهذه الكلمة. على سبيل المثال،
علامات شركة محاسبة مع برنامج Google AdWords وعلى استعداد لدفع ما يصل الى
$ 10/click لإظهار الإعلانية (وصلة للصفحة الرئيسية لها جنبا إلى جنب مع رسالة نصية قصيرة)
على Google.com عندما يقوم المستخدم أنواع "ضريبة" الاستعلام على جوجل.
عندما يقوم المستخدم بإصدار استعلام البحث على Google.com أو موقع شريك شبكة، وإعلانات عن
وتظهر الكلمات ذات الصلة جنبا إلى جنب مع نتائج البحث على موقع على الجانب الأيمن من
صفحة على شبكة الإنترنت باسم "روابط إعلانية" وأيضا فوق نتائج البحث الرئيسية.
يتم تحديد ترتيب القوائم المدفوعة على جانب الصفحة وفقا لإعلان
رتبة المرشح للإعلانات التي يتم تعريفها كما
ترتيب الإعلان = X نقاط الجودة للحزب الشيوعى الصينى،
حيث نقاط الجودة هو مقياس تحديد "نوعية" من زوج الكلمة / الإعلان. هذا
يعتمد على عدة عوامل، واحدة من أهمها نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على
الإعلان. وبعبارة أخرى، كلما المعلن هو على استعداد لدفع (CPC) وكلما زاد
نسبة النقر على الإعلان (CTR)، وارتفاع موضع الإعلان في جدولة. هناك
يوجد علم كامل وفن كيفية تحسين ترتيب الإعلان من الإعلانات للمعلنين،
التي تعرف باسم الأمثل الإعلان، بحيث سيتم وضع الإعلان في أعلى قائمة
من قبل جوجل. يتم عرض نصائح مختلفة حول كيفية تحسين النتائج على موقع جوجل
في https://adwords.google.com/support/bin/static.py؟page=tips.html&hl=en_US. وtopof-
كما يتم تحديد الموضع الصفحة رتبة من صيغة ترتيب الإعلان المذكورة أعلاه، إلا
قيمة نقاط الجودة لمن بين أعلى الصفحة، يتم احتساب موضع إلى حد ما
بشكل مختلف عن الجانب للإعلانات.
دفع المبلغ الفعلي من المال عندما يتم تحديد ينقر المستخدم على الإعلان من قبل
هناك حاجة للحفاظ على بأقل تكلفة موضع الإعلان النقر على صفحة النتائج وعادة ما يكون
أقل من الحد الأقصى المحدد للحزب الشيوعى الصينى من قبل المعلن. على الرغم من أن المعروف الخوارزمية،
المعلن لا يعرف مسبقا مدى الضغط على الإعلان سيكلف الواقع
لأن هذا يعتمد على أفعال مقدمي العطاءات الآخرين غير معروفة للمعلن
قبل ذلك. ومع ذلك، فإنه أقل من الحد الأقصى للحزب الشيوعى الصينى أن المعلن هو على استعداد لل
الدفع.
أحد المعلنين لديها ميزانية معينة مرتبطة كلمة رئيسية، والتي تم تخصيصها ل
الفترة الزمنية المحددة، على سبيل المثال ليوم واحد. على سبيل المثال، شركة محاسبة يريد أن يقضي أي
أكثر من $ 100/day لزيارة جميع على إعلان للكلمة الرئيسية "ضريبة العودة". كل نقرة
على الإعلان يقلل من الميزانية المبلغ المدفوع للإعلان، حتى يصل في النهاية صفر
خلال تلك الفترة الزمنية (لاحظ أن تتم إضافة المزيد من المال في الميزانية خلال المرة القادمة
الفترة، على سبيل المثال، في اليوم التالي). إذا كان الرصيد صفرا، وإعلان توقف تظهر حتى نهاية
الفترة الزمنية (في الواقع، فإن الوضع أكثر تعقيدا إلى حد ما لأن غوغل
وضع آلية لتمديد التعرض الإعلان خلال الفترة طوال الوقت، ولكنها تفعل ذلك
على فترات زمنية قصيرة مع فترات انقطاع التيار الكهربائي طويلة، ولكن في أول تقدير تقريبي،
يمكننا أن نفترض أن الإعلان يظهر عند توقف رصيد إلى الصفر). على سبيل المثال، إذا
بلغت ميزانية "ضريبة عودة" الكلمة الصفر بحلول منتصف اليوم، أي إعلانات لثم
وتظهر شركة محاسبة للاستعلام "ضريبة العودة" لبقية اليوم (مودولو لل
ملاحظة السابقة). ومع ذلك، يتم استئناف الإعلان في اليوم التالي، على افتراض أن المحاسبة
وقعت شركة جوجل مع لليوم التالي.
هذه هي واحدة من الدوافع لانقر الاحتيال بغرض إيذاء الآخرين
المعلنين. إذا يمكن للمعلن أو شريكها تستنزف ميزانية منافس من قبل
النقر على الإعلان مرارا وتكرارا، لا يتم الإعلان المنافس التي تظهر لبقية
الفترة الزمنية، والمعلن في الإعلان أقل المنافسة ويجب أن تظهر في أعلى
دفعت الإعلانات القائمة. وعلاوة على ذلك، قد معلن أيضا في نهاية المطاف دفع أقل لله / لها منذ إعلان
هناك أقل من المنافسة بين المعلنين. ولذلك، معلنين غير أخلاقي أو من
شركاء لا يضر فقط منافسيهم ماليا من خلال النقر على إعلاناتهم بشكل متكرر،
والدقه كما لهم للخروج من المنافسة مزاد لبقية اليوم من قبل أوزون
ميزانيات الدعاية الخاصة بهم وبالتالي تحسين مواقعهم في القوائم الرابط sponsorded
ودفع أيضا أقل للإعلانات الخاصة.
عندما يتم إطلاق استعلامات البحث على مواقع شبكة الشركاء، مثل AOL أو
EarthLink و نموذج PPC يعمل بنفس الطريقة على Google.com مع اثنين من المحاذير: (أ)
يتم عرض الإعلانات بشكل مختلف نوعا ما على هذه المواقع من على Google.com و (ب)
جوجل تشارك أجزاء من عائدات الإعلانات مع هؤلاء الشركاء.
وصف AdWords استنادا على نموذج الإعلان CPC / PPC أعلاه أطلق في
فبراير 2002. نموذج تغييره جوجل الأعمال وكان مسؤولا عن توليد
مصادر الدخل الرئيسية للشركة.
7.2. برنامج AdSense برنامج
جوجل AdSense هو برنامج لأصحاب المواقع (المعروفة باسم الناشرين) لعرض
جوجل الإعلانات على مواقعها على شبكة الإنترنت وكسب المال من جوجل نتيجة لذلك. للمشاركة في
هذا البرنامج، ناشري مواقع الويب تحتاج إلى تسجيل مع جوجل وتقبل في
برنامج من قبل جوجل. وتدار هذه الإعلانات التي تظهر على مواقع الناشرين من
جوجل وتوليد الدخل على أي بالنقرة أو لكل ألف ADS-عرض الأساس.
منذ ونحن مهتمون في الغش فوق، فإننا سوف تحد من اعتباراتنا فقط لزيارة و
لطريقة الدفع PPC.
تم إطلاق برنامج AdSense في مارس 2003 وتشكل معلما الرئيسي الثاني في
جوجل نموذج الإعلان PPC التي ولدت عائدات إضافية كبيرة لل
شركة.
هناك طريقتان للناشرين للمشاركة في برنامج AdSense:
• AdSense للبحث (AFS): الناشرين تسمح جوجل لوضع الإعلانات الخاصة بهم على
المواقع عندما يقوم المستخدم الكلمة القائمة على عمليات البحث على مواقع الويب الخاصة بهم. في أخرى
الكلمات، نتيجة للبحث، يتم عرض الإعلانات ذات الصلة وصلات برعاية
ويتم إنتاج جوجل، وهذه الروابط باستخدام الأساليب نفسها التي على Google.com.
أمثلة من الناشرين وتشمل هذه AOL يارثلينك. وعلاوة على ذلك، فإن البحث
النتائج الصفحات التي تحتوي على إعلانات قابلة للتخصيص لتناسب مع موقع الناشر
موضوع، قد يكون لها ومختلفة "نكهة" من الإعلانات على Google.com.
• خدمة AdSense للمحتوى (AFC): يقوم النظام تلقائيا من شأنها أن توفر الإعلانات التي تستهدف
صفحات الويب للناشر أن يزورها المستخدم. وتستند هذه الإعلانات على
محتوى الصفحات التي تمت زيارتها والموقع الجغرافي وبعض العوامل الأخرى. هؤلاء
ويسبق عادة عروض بيان "إعلانات Google". وقد وضعت جوجل
طرق لمطابقة الإعلانات لمحتوى الصفحات التي تأخذ أيضا في
الاعتبار عند اختيار القيم CPC أفضل الإعلانات لوضع على الصفحة. ال
الفكرة كلها هي لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين ولما المستخدمين
تبحث عنه على الموقع حتى أنهم سوف النقر على الإعلانات المعروضة. وهذا هو أيضا
جنبا إلى جنب مع الاعتبارات المالية (عامل CPC) لتحقيق أقصى قدر من
المتوقع أن تصل إيرادات لجوجل من عرض الإعلان.
AFS في كل الحالات وAFC، ويجري دفع الناشرين و Google من قبل
المعلنين على أساس PPC. جوجل لا تكشف كيف تشاطر النقر
الإيرادات مع الناشرين. ما يمكن أن نرى على الرغم من الناشرين، هي مفصلة على الانترنت
مساعدة الناشرين تقارير لتعقب دخولهم. هذه التقارير تحتوي على عدة
إحصاءات الأنشطة النقر على الإعلانات المعروضة على موقع الناشر. إحصاءات مساعدة الناشر للحصول على فكرة عن مدى له أو لها موقع يجري في
برنامج AdSense وإلى أي مدى يتوقع أن ناشر لكسب بمرور الوقت.
كما نرى من هذا الوصف، هناك حافزا مباشرا للناشرين لجذب
حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم وتشجيع الزوار على النقر على إعلانات Google على موقع ل
تعظيم دخولهم عن AdSense الخاص. يمكنهم القيام بذلك من خلال ثلاث طرق:
• بناء على نسبة قيمة عن الموقع الذي يستقطب أكثر الإعلانات المدفوعة للغاية.
• استخدام مجموعة واسعة من تقنيات توليد حركة المرور، بما في ذلك الاعلان على شبكة الانترنت.
• تشجيع النقرات على الإعلانات باستخدام الوسائل المشروعة (جوجل لديها قائمة من يحظر
أنشطة الناشرين، مثل طلبات صريحة للنقر على الإعلانات من Google،
يمكن أن تؤدي إلى إنهاء حساباتهم).
للأسف، يمكن للمستخدمين مفرط وغير أخلاقية "تمتد" أو إساءة مباشرة هذا النظام
في الجهود الرامية إلى تحقيق أقصى قدر من الإيرادات الآتية منها برنامج AdSense. هذا يؤدي إلى
النقرات غير الصالحة المشكلة التي نوقشت في القسم التالي.
ومن المثير للاهتمام أن نلاحظ أن AdWords و AdSense لديها دوافع مختلفة لل
غير أخلاقية للمستخدمين إساءة استخدام البرامج. مستخدمين غير أخلاقية في AdWords تشكل المعلنين
أو شركائهم الذين الدافع هو أن يصب المعلنين الآخرين. وعلى النقيض من هذا الرئيسي،
الدافع من الناشرين في AdSense هو غير أخلاقي لإثراء أنفسهم من خلال بعض
يحظر الوسائل. ولذلك، دوافع هاتين المجموعتين من المستخدمين غير أخلاقية هي
مختلفة إلى حد كبير.
على الرغم من كل الدوافع مهمة وينبغي أن تعالج في أخطر
الطريقة والدوافع الجشع من ناشري AdSense غير أخلاقية تشكل أكثر خطورة
المشكلة لجوجل من الرغبة في ايذاء المنافسين من قبل المعلنين أو غير أخلاقية
شركائها. وهذا يؤدي إلى نسبة أكبر بكثير من النقرات غير الصالحة يجري
تم إنشاؤها بواسطة ناشري AdSense غير أخلاقية من قبل المعلنين في AdWords غير أخلاقية
(ومع ذلك، فإنه ليس من الواضح ما إذا كان هذا البيان لا يزال صحيحا من حيث الأعداد المطلقة لل
النقرات غير الصالحة التي تم إنشاؤها بواسطة هذين المصدرين بسبب أحجام مختلفة من النقرات لل
البرنامجين).
7.3 شبكة Google
في البداية، تم عرض وصلات جوجل ترعاها فقط على Google.com. ومع ذلك، على مدى
السنوات، وجوجل بناء وتوسيع شبكة شركائها لتشمل مختلف المواقع
في، والشبكة، يسمى جوجل. مع هذه الشبكة من الشركاء، ويمكن أن تكون إعلانات Google
وضعت ليس فقط على Google.com ولكن أيضا على مواقع الشركاء باستخدام إما searchbased
أو الأساليب القائمة على المحتوى الوارد وصفها في القسم 7.2. جوجل توفر أدوات لل
المعلنين للتعبير عن تفضيلات أي نوع من أنواع المواقع في شبكة يفضلون بهم
الإعلانات في الظهور.
يعتمد على كيفية وضع هذه الإعلانات، يمكن تصنيفها في شبكة Google
الأنواع التالية من المواقع:
• Google.com: الرائد والموقع الأصلي في شبكة ضد فيه جميع
تتم مقارنة مواقع الشبكة الأخرى.
• خدمة AdSense للمحتوى (AFC) مواقع: مواقع الناشرين على شبكة الإنترنت 'حيث المحتوى القائم على الإعلانات
يتم تقديم كما هو موضح في القسم 7.2. وتنقسم هذه إلى الناشرين
س الناشرين المباشر: الناشرين أهم وموثوق به، مثل جديد
نيويورك تايمز، والذي لديه علاقات خاصة جوجل. بسبب
الأسماء التجارية وسمعتهم هذه الناشرين، غير صالحة جدا قليلا
أنشطة النقر تحدث على هذه المواقع. حتى عندما النقر غير صالحة
تحدث الأنشطة، تنشأ عادة بسبب بعض المشاكل التقنية و
"الخلل في الاتصالات" بين جوجل والبرمجيات الناشر
النظم. وعادة بسرعة الكشف عن هذه المشاكل وحلها، و
وتقيد في النقرات غير الصالحة مما أدى إلى المعلنين.
على الانترنت الناشر: أصغر "الخدمة الذاتية" الناشرين، مثل مختلف
المدونين الذين انضموا للبرنامج AdSense. معظم النقر غير صالحة
وترتبط مع هذه الأنشطة الناشرين.
• AdSense للمواقع (AFS) البحث: مواقع البحث التي تعرض إعلانات جوجل على أساس
البحث الذي قام به زوار الموقع، كما هو موضح في القسم 7.2. هذه المواقع هي أيضا
مقسمة إلى
س المباشر: مواقع البحث الأكثر أهمية وموثوق به، مثل AOL و
EarthLink و معه غوغل أيضا علاقات خاصة.
س على الانترنت: مواقع البحث الأخرى.
معظم مواقع البحث والمباشر معها غوغل علاقات خاصة.
هذه الشبكة من مواقع شركاء في تطور مستمر كما يتم إضافة الشركاء الجدد والقدامى
منها إما ترك أو يتم إنهاء من قبل جوجل. جميع المواقع الشريكة في الشبكة هي
مراجعتها دوريا ومراقبة للكشف عن المشاكل المحتملة وضمان المعلنين
التي يتم وضعها إعلاناتهم فقط على المواقع التي مرت بعض معايير مراقبة الجودة.
بين خمسة أنواع من المواقع في شبكة Google، وفئة واحدة أن هذا بحد ذاته
عرضة لأنشطة غير صالحة النقر على الانترنت هي الفئة AFC. ومن أمثلة هذه
تشمل مختلف الناشرين والمدونين سادة "محلية" على شبكة الإنترنت مع غير معروفة أو
يتضح سمعة طيبة في مجال
1. في AdWords برنامج
AdWords هو برنامج يسمح للمعلنين لشراء CPC القائم على الإعلانات التي
تستهدف الإعلانات استنادا إلى الكلمات الرئيسية المحددة في طلبات البحث الخاصة بالمستخدمين. أحد المعلنين
يختار الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض الإعلان على صفحة الويب من Google
(Google.com) أو بعض الدول الأخرى "شريك شبكة" الصفحات، مثل AOL ويارثلينك (أن يكون
ناقش أدناه في القسم 7.4)، ويحدد الحد الأقصى للمبلغ المعلن هو
على استعداد لدفع مقابل كل نقرة على هذا الإعلان المصاحبة لهذه الكلمة. على سبيل المثال،
علامات شركة محاسبة مع برنامج Google AdWords وعلى استعداد لدفع ما يصل الى
$ 10/click لإظهار الإعلانية (وصلة للصفحة الرئيسية لها جنبا إلى جنب مع رسالة نصية قصيرة)
على Google.com عندما يقوم المستخدم أنواع "ضريبة" الاستعلام على جوجل.
عندما يقوم المستخدم بإصدار استعلام البحث على Google.com أو موقع شريك شبكة، وإعلانات عن
وتظهر الكلمات ذات الصلة جنبا إلى جنب مع نتائج البحث على موقع على الجانب الأيمن من
صفحة على شبكة الإنترنت باسم "روابط إعلانية" وأيضا فوق نتائج البحث الرئيسية.
يتم تحديد ترتيب القوائم المدفوعة على جانب الصفحة وفقا لإعلان
رتبة المرشح للإعلانات التي يتم تعريفها كما
ترتيب الإعلان = X نقاط الجودة للحزب الشيوعى الصينى،
حيث نقاط الجودة هو مقياس تحديد "نوعية" من زوج الكلمة / الإعلان. هذا
يعتمد على عدة عوامل، واحدة من أهمها نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على
الإعلان. وبعبارة أخرى، كلما المعلن هو على استعداد لدفع (CPC) وكلما زاد
نسبة النقر على الإعلان (CTR)، وارتفاع موضع الإعلان في جدولة. هناك
يوجد علم كامل وفن كيفية تحسين ترتيب الإعلان من الإعلانات للمعلنين،
التي تعرف باسم الأمثل الإعلان، بحيث سيتم وضع الإعلان في أعلى قائمة
من قبل جوجل. يتم عرض نصائح مختلفة حول كيفية تحسين النتائج على موقع جوجل
في https://adwords.google.com/support/bin/static.py؟page=tips.html&hl=en_US. وtopof-
كما يتم تحديد الموضع الصفحة رتبة من صيغة ترتيب الإعلان المذكورة أعلاه، إلا
قيمة نقاط الجودة لمن بين أعلى الصفحة، يتم احتساب موضع إلى حد ما
بشكل مختلف عن الجانب للإعلانات.
دفع المبلغ الفعلي من المال عندما يتم تحديد ينقر المستخدم على الإعلان من قبل
هناك حاجة للحفاظ على بأقل تكلفة موضع الإعلان النقر على صفحة النتائج وعادة ما يكون
أقل من الحد الأقصى المحدد للحزب الشيوعى الصينى من قبل المعلن. على الرغم من أن المعروف الخوارزمية،
المعلن لا يعرف مسبقا مدى الضغط على الإعلان سيكلف الواقع
لأن هذا يعتمد على أفعال مقدمي العطاءات الآخرين غير معروفة للمعلن
قبل ذلك. ومع ذلك، فإنه أقل من الحد الأقصى للحزب الشيوعى الصينى أن المعلن هو على استعداد لل
الدفع.
أحد المعلنين لديها ميزانية معينة مرتبطة كلمة رئيسية، والتي تم تخصيصها ل
الفترة الزمنية المحددة، على سبيل المثال ليوم واحد. على سبيل المثال، شركة محاسبة يريد أن يقضي أي
أكثر من $ 100/day لزيارة جميع على إعلان للكلمة الرئيسية "ضريبة العودة". كل نقرة
على الإعلان يقلل من الميزانية المبلغ المدفوع للإعلان، حتى يصل في النهاية صفر
خلال تلك الفترة الزمنية (لاحظ أن تتم إضافة المزيد من المال في الميزانية خلال المرة القادمة
الفترة، على سبيل المثال، في اليوم التالي). إذا كان الرصيد صفرا، وإعلان توقف تظهر حتى نهاية
الفترة الزمنية (في الواقع، فإن الوضع أكثر تعقيدا إلى حد ما لأن غوغل
وضع آلية لتمديد التعرض الإعلان خلال الفترة طوال الوقت، ولكنها تفعل ذلك
على فترات زمنية قصيرة مع فترات انقطاع التيار الكهربائي طويلة، ولكن في أول تقدير تقريبي،
يمكننا أن نفترض أن الإعلان يظهر عند توقف رصيد إلى الصفر). على سبيل المثال، إذا
بلغت ميزانية "ضريبة عودة" الكلمة الصفر بحلول منتصف اليوم، أي إعلانات لثم
وتظهر شركة محاسبة للاستعلام "ضريبة العودة" لبقية اليوم (مودولو لل
ملاحظة السابقة). ومع ذلك، يتم استئناف الإعلان في اليوم التالي، على افتراض أن المحاسبة
وقعت شركة جوجل مع لليوم التالي.
هذه هي واحدة من الدوافع لانقر الاحتيال بغرض إيذاء الآخرين
المعلنين. إذا يمكن للمعلن أو شريكها تستنزف ميزانية منافس من قبل
النقر على الإعلان مرارا وتكرارا، لا يتم الإعلان المنافس التي تظهر لبقية
الفترة الزمنية، والمعلن في الإعلان أقل المنافسة ويجب أن تظهر في أعلى
دفعت الإعلانات القائمة. وعلاوة على ذلك، قد معلن أيضا في نهاية المطاف دفع أقل لله / لها منذ إعلان
هناك أقل من المنافسة بين المعلنين. ولذلك، معلنين غير أخلاقي أو من
شركاء لا يضر فقط منافسيهم ماليا من خلال النقر على إعلاناتهم بشكل متكرر،
والدقه كما لهم للخروج من المنافسة مزاد لبقية اليوم من قبل أوزون
ميزانيات الدعاية الخاصة بهم وبالتالي تحسين مواقعهم في القوائم الرابط sponsorded
ودفع أيضا أقل للإعلانات الخاصة.
عندما يتم إطلاق استعلامات البحث على مواقع شبكة الشركاء، مثل AOL أو
EarthLink و نموذج PPC يعمل بنفس الطريقة على Google.com مع اثنين من المحاذير: (أ)
يتم عرض الإعلانات بشكل مختلف نوعا ما على هذه المواقع من على Google.com و (ب)
جوجل تشارك أجزاء من عائدات الإعلانات مع هؤلاء الشركاء.
وصف AdWords استنادا على نموذج الإعلان CPC / PPC أعلاه أطلق في
فبراير 2002. نموذج تغييره جوجل الأعمال وكان مسؤولا عن توليد
مصادر الدخل الرئيسية للشركة.
7.2. برنامج AdSense برنامج
جوجل AdSense هو برنامج لأصحاب المواقع (المعروفة باسم الناشرين) لعرض
جوجل الإعلانات على مواقعها على شبكة الإنترنت وكسب المال من جوجل نتيجة لذلك. للمشاركة في
هذا البرنامج، ناشري مواقع الويب تحتاج إلى تسجيل مع جوجل وتقبل في
برنامج من قبل جوجل. وتدار هذه الإعلانات التي تظهر على مواقع الناشرين من
جوجل وتوليد الدخل على أي بالنقرة أو لكل ألف ADS-عرض الأساس.
منذ ونحن مهتمون في الغش فوق، فإننا سوف تحد من اعتباراتنا فقط لزيارة و
لطريقة الدفع PPC.
تم إطلاق برنامج AdSense في مارس 2003 وتشكل معلما الرئيسي الثاني في
جوجل نموذج الإعلان PPC التي ولدت عائدات إضافية كبيرة لل
شركة.
هناك طريقتان للناشرين للمشاركة في برنامج AdSense:
• AdSense للبحث (AFS): الناشرين تسمح جوجل لوضع الإعلانات الخاصة بهم على
المواقع عندما يقوم المستخدم الكلمة القائمة على عمليات البحث على مواقع الويب الخاصة بهم. في أخرى
الكلمات، نتيجة للبحث، يتم عرض الإعلانات ذات الصلة وصلات برعاية
ويتم إنتاج جوجل، وهذه الروابط باستخدام الأساليب نفسها التي على Google.com.
أمثلة من الناشرين وتشمل هذه AOL يارثلينك. وعلاوة على ذلك، فإن البحث
النتائج الصفحات التي تحتوي على إعلانات قابلة للتخصيص لتناسب مع موقع الناشر
موضوع، قد يكون لها ومختلفة "نكهة" من الإعلانات على Google.com.
• خدمة AdSense للمحتوى (AFC): يقوم النظام تلقائيا من شأنها أن توفر الإعلانات التي تستهدف
صفحات الويب للناشر أن يزورها المستخدم. وتستند هذه الإعلانات على
محتوى الصفحات التي تمت زيارتها والموقع الجغرافي وبعض العوامل الأخرى. هؤلاء
ويسبق عادة عروض بيان "إعلانات Google". وقد وضعت جوجل
طرق لمطابقة الإعلانات لمحتوى الصفحات التي تأخذ أيضا في
الاعتبار عند اختيار القيم CPC أفضل الإعلانات لوضع على الصفحة. ال
الفكرة كلها هي لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين ولما المستخدمين
تبحث عنه على الموقع حتى أنهم سوف النقر على الإعلانات المعروضة. وهذا هو أيضا
جنبا إلى جنب مع الاعتبارات المالية (عامل CPC) لتحقيق أقصى قدر من
المتوقع أن تصل إيرادات لجوجل من عرض الإعلان.
AFS في كل الحالات وAFC، ويجري دفع الناشرين و Google من قبل
المعلنين على أساس PPC. جوجل لا تكشف كيف تشاطر النقر
الإيرادات مع الناشرين. ما يمكن أن نرى على الرغم من الناشرين، هي مفصلة على الانترنت
مساعدة الناشرين تقارير لتعقب دخولهم. هذه التقارير تحتوي على عدة
إحصاءات الأنشطة النقر على الإعلانات المعروضة على موقع الناشر. إحصاءات مساعدة الناشر للحصول على فكرة عن مدى له أو لها موقع يجري في
برنامج AdSense وإلى أي مدى يتوقع أن ناشر لكسب بمرور الوقت.
كما نرى من هذا الوصف، هناك حافزا مباشرا للناشرين لجذب
حركة المرور إلى مواقع الويب الخاصة بهم وتشجيع الزوار على النقر على إعلانات Google على موقع ل
تعظيم دخولهم عن AdSense الخاص. يمكنهم القيام بذلك من خلال ثلاث طرق:
• بناء على نسبة قيمة عن الموقع الذي يستقطب أكثر الإعلانات المدفوعة للغاية.
• استخدام مجموعة واسعة من تقنيات توليد حركة المرور، بما في ذلك الاعلان على شبكة الانترنت.
• تشجيع النقرات على الإعلانات باستخدام الوسائل المشروعة (جوجل لديها قائمة من يحظر
أنشطة الناشرين، مثل طلبات صريحة للنقر على الإعلانات من Google،
يمكن أن تؤدي إلى إنهاء حساباتهم).
للأسف، يمكن للمستخدمين مفرط وغير أخلاقية "تمتد" أو إساءة مباشرة هذا النظام
في الجهود الرامية إلى تحقيق أقصى قدر من الإيرادات الآتية منها برنامج AdSense. هذا يؤدي إلى
النقرات غير الصالحة المشكلة التي نوقشت في القسم التالي.
ومن المثير للاهتمام أن نلاحظ أن AdWords و AdSense لديها دوافع مختلفة لل
غير أخلاقية للمستخدمين إساءة استخدام البرامج. مستخدمين غير أخلاقية في AdWords تشكل المعلنين
أو شركائهم الذين الدافع هو أن يصب المعلنين الآخرين. وعلى النقيض من هذا الرئيسي،
الدافع من الناشرين في AdSense هو غير أخلاقي لإثراء أنفسهم من خلال بعض
يحظر الوسائل. ولذلك، دوافع هاتين المجموعتين من المستخدمين غير أخلاقية هي
مختلفة إلى حد كبير.
على الرغم من كل الدوافع مهمة وينبغي أن تعالج في أخطر
الطريقة والدوافع الجشع من ناشري AdSense غير أخلاقية تشكل أكثر خطورة
المشكلة لجوجل من الرغبة في ايذاء المنافسين من قبل المعلنين أو غير أخلاقية
شركائها. وهذا يؤدي إلى نسبة أكبر بكثير من النقرات غير الصالحة يجري
تم إنشاؤها بواسطة ناشري AdSense غير أخلاقية من قبل المعلنين في AdWords غير أخلاقية
(ومع ذلك، فإنه ليس من الواضح ما إذا كان هذا البيان لا يزال صحيحا من حيث الأعداد المطلقة لل
النقرات غير الصالحة التي تم إنشاؤها بواسطة هذين المصدرين بسبب أحجام مختلفة من النقرات لل
البرنامجين).
7.3 شبكة Google
في البداية، تم عرض وصلات جوجل ترعاها فقط على Google.com. ومع ذلك، على مدى
السنوات، وجوجل بناء وتوسيع شبكة شركائها لتشمل مختلف المواقع
في، والشبكة، يسمى جوجل. مع هذه الشبكة من الشركاء، ويمكن أن تكون إعلانات Google
وضعت ليس فقط على Google.com ولكن أيضا على مواقع الشركاء باستخدام إما searchbased
أو الأساليب القائمة على المحتوى الوارد وصفها في القسم 7.2. جوجل توفر أدوات لل
المعلنين للتعبير عن تفضيلات أي نوع من أنواع المواقع في شبكة يفضلون بهم
الإعلانات في الظهور.
يعتمد على كيفية وضع هذه الإعلانات، يمكن تصنيفها في شبكة Google
الأنواع التالية من المواقع:
• Google.com: الرائد والموقع الأصلي في شبكة ضد فيه جميع
تتم مقارنة مواقع الشبكة الأخرى.
• خدمة AdSense للمحتوى (AFC) مواقع: مواقع الناشرين على شبكة الإنترنت 'حيث المحتوى القائم على الإعلانات
يتم تقديم كما هو موضح في القسم 7.2. وتنقسم هذه إلى الناشرين
س الناشرين المباشر: الناشرين أهم وموثوق به، مثل جديد
نيويورك تايمز، والذي لديه علاقات خاصة جوجل. بسبب
الأسماء التجارية وسمعتهم هذه الناشرين، غير صالحة جدا قليلا
أنشطة النقر تحدث على هذه المواقع. حتى عندما النقر غير صالحة
تحدث الأنشطة، تنشأ عادة بسبب بعض المشاكل التقنية و
"الخلل في الاتصالات" بين جوجل والبرمجيات الناشر
النظم. وعادة بسرعة الكشف عن هذه المشاكل وحلها، و
وتقيد في النقرات غير الصالحة مما أدى إلى المعلنين.
على الانترنت الناشر: أصغر "الخدمة الذاتية" الناشرين، مثل مختلف
المدونين الذين انضموا للبرنامج AdSense. معظم النقر غير صالحة
وترتبط مع هذه الأنشطة الناشرين.
• AdSense للمواقع (AFS) البحث: مواقع البحث التي تعرض إعلانات جوجل على أساس
البحث الذي قام به زوار الموقع، كما هو موضح في القسم 7.2. هذه المواقع هي أيضا
مقسمة إلى
س المباشر: مواقع البحث الأكثر أهمية وموثوق به، مثل AOL و
EarthLink و معه غوغل أيضا علاقات خاصة.
س على الانترنت: مواقع البحث الأخرى.
معظم مواقع البحث والمباشر معها غوغل علاقات خاصة.
هذه الشبكة من مواقع شركاء في تطور مستمر كما يتم إضافة الشركاء الجدد والقدامى
منها إما ترك أو يتم إنهاء من قبل جوجل. جميع المواقع الشريكة في الشبكة هي
مراجعتها دوريا ومراقبة للكشف عن المشاكل المحتملة وضمان المعلنين
التي يتم وضعها إعلاناتهم فقط على المواقع التي مرت بعض معايير مراقبة الجودة.
بين خمسة أنواع من المواقع في شبكة Google، وفئة واحدة أن هذا بحد ذاته
عرضة لأنشطة غير صالحة النقر على الانترنت هي الفئة AFC. ومن أمثلة هذه
تشمل مختلف الناشرين والمدونين سادة "محلية" على شبكة الإنترنت مع غير معروفة أو
يتضح سمعة طيبة في مجال
0 التعليقات:
إرسال تعليق