تخطيط الأنشطة الخاصة بك على الإنترنت لانجاح مدونتك

تخطيط الأنشطة الخاصة بك على الإنترنت لانجاح مدونتك
   
يمكن كل من أشرطة الفيديو على الانترنت جذب عملاء جدد ودعم القائم منها. معظم 
يتم تقديم أشرطة الفيديو يوتيوب واليوم عبر مماثلة مواقع مشاركة الفيديو، وإذا كنت 
إنتاج شريط فيديو يوتيوب الذي يذهب الفيروسية، ويمكن أن ينظر إليه من قبل جمهور محتمل 
من يستطيع الملايين، ثم بعض فرعية من الذي يمكن إقناع لزيارة الخاص بك 
الموقع لمزيد من المعلومات أو لشراء كل ما هو كنت تبيع. 
وبالطبع، فإن دبليو الأكثر فعالية وأشرطة الفيديو ليست إعلانات العلني؛ 
مستخدمي الانترنت لا تضيع وقتها الاستماع إلى أو مشاهدة ما على الانترنت 
تميل الى تجاوز عندما تستمع إلى الراديو أو مشاهدة التقليدية التقليدية 
التلفزيون. بدلا من ذلك، تحتاج إلى إنشاء بودكاست الفيديو أو أن الناس 
تريد حقا أن الاستماع إلى أو مشاهدة شيء ترفيهي، والتعليمية، أو 
بالمعلومات. قد تكون هذه وفيديو مضحك تعزيز العلامة التجارية الخاصة بك أو منتج، على 
كيف لإظهار الفيديو كيفية القيام شيء أن الناس فعلا بحاجة الى 
القيام به، أو إحدى المواد معبأة مع الأخبار أو المعلومات المفيدة. في الواقع، فإن معظم 
دبليو فعالة وأشرطة الفيديو هي أكثر مثل برنامج إقتصادي، بل استخدام الضوء البيع 
للحصول على رسالتهم وجذب المشاهدين لطلب المزيد. 
الشيء الجيد في هذا النوع من التسويق الوسائط المتعددة هو أنه نسبيا 
فعالة من حيث التكلفة. يمكنك إنتاج بودكاست مع ميكروفون USB منخفضة التكلفة و 
جهاز الكمبيوتر الخاص بك القائمة؛ إطلاق النار على معظم أشرطة فيديو يوتيوب مع معيار المستهلك 
كاميرات الفيديو وتحريرها مع الصف برامج تحرير الفيديو لتشمل 
الحرة على معظم أجهزة الكمبيوتر. الذي يؤدي إلى الانفجار الكبير لباكز التسويق الخاص بك، 
وهذا هو السبب والفيديو دبليو هي مغرية، خصوصا لأصغر 
المسوقين. 
التسويق المحمول 
العنصر الأخير من المزيج الخاص بك التسويق عبر الإنترنت ليس لديها ما تفعله مع 
أجهزة الكمبيوتر. التسويق المحمول ينطوي على تلك الأنشطة التي تستهدف الوصول إلى المستخدمين 
الويب من هواتفهم الذكية. هناك سوقا كبيرة من المستخدمين فقط فون؛ 
عامل في جميع الهواتف النقالة الأخرى مع الوصول إلى الإنترنت، ويمكنك أن ترى 
كيف كبيرة هذا السوق هو. 
كما انها سوق متنامية، وعلى شبكة الانترنت لتمكين الهواتف تصبح أكثر وأكثر 
المشتركة. ستحتاج إلى التكيف مع بعض جهود التسويق الخاصة بك لاستهداف هذه 
المحمول للمستخدمين، وهذا يعني انشاء صفحات الويب المتنقلة ودية والإعلانات و 
وضع حتى الحملات التسويقية المتنقلة فقط. لا تتجاهل هذا واحد، وبالنظر 
الوقت، وسوف يكون للهواتف الجوالة أكبر من الإنترنت التي تعتمد على الكمبيوتر. 
موقع التسويق 
بالطبع، كل هذه العناصر تدور حول آخر التسويق الرئيسية 
سيارة موقع الويب الخاص بك. تحتاج إلى تصميم موقع الويب الخاص بك بحيث العلاقات في جميع 
   
ما تبذلونه من جهود التسويق الأخرى، وكذلك بمثابة قاعدة المنزل لكل شيء 
كنت تفعل على الانترنت. 
وهذا يعني خلق موقع على شبكة الانترنت وهذا غني في المحتوى ويعكس بأن ما تتمتعون به 
صورة الجارية وجهود العلامة التجارية. كما ناقشناه سابقا، ينبغي أن 
أيضا محرك بحث ودية، وهذا هو الأمثل لمحرك البحث والتسويق. 
ويحتاج لتشمل صفحات مقصودة منفصلة لجميع الإعلانات والروابط 
أن دفع حركة المرور إلى الموقع. 
كل ما هو أمر طويل القامة، ولكن من المهم بصورة حيوية. في الواقع، هو موقع الويب الخاص بك 
أهم جزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك على شبكة الإنترنت. كل ما تفعله يبدأ 
مع موقع الويب الخاص بك، كل ما تفعله ويؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. انها محور جميع 
أنشطة الويب الخاص بك التسويق. 
تنسيق الأنشطة الخاصة بك التسويق عبر الانترنت 
ومعظم الشركات تشمل العديد إن لم يكن كل هذه المركبات على شبكة الإنترنت في 
خطط التسويق. على هذا النحو، فمن المهم أن كل هذه المكونات مع شبكة 
بعضها البعض. ينبغي أن تحمل كل نفس الرسالة؛ كنت لا تريد أن تقدم 
صورة واحدة لمحركات البحث، وآخر للعملاء مشاهدة العرض 
الإعلانات، وآخر لبلوق والشبكات الاجتماعية. يجب أن تكون رسالتك 
متسقة، بغض النظر عن مكان العملاء تواجه هذه الرسالة. 
ماذا يعني ذلك في الواقع؟ 
الأولى، فهذا يعني أن الطريقة التي تحدد عملك يجب أن تكون متسقة. ال 
الكلمات الرئيسية التي تختارها الخاص كجزء من محرك البحث الأمثل ينبغي أيضا 
تكون الكلمات الرئيسية التي لشراء الإعلانية PPC، ينبغي أيضا أن تكون الكلمات الرئيسية 
في نسخة لإعلانات العرض، ينبغي أيضا أن أبرز في الترويجية 
يجب أن رسائل البريد الإلكتروني التي ترسل إلى العملاء، كما أن نتحدث نقطة عند 
يمكنك التواصل مع المدونين مؤثرة، ينبغي أيضا أن تكون موجودة في الالكترونية 
بيانات صحفية تقوم بإرسالها إلى وكالات الأنباء على شبكة الإنترنت، كما ينبغي أن يكون 
واردة في النسخة على صفحات الويب الخاصة بك، وهلم جرا. لا يمكنك وصف الخاص بك 
طريقة عمل واحد في بيانات صحفية، وطريقة أخرى في الإعلانات، وحتى الآن 
هناك طريقة أخرى لمحركات البحث، يجب أن يكون رسالة ثابتة. 
الذي يمتد إلى استخدام المواضيع والصور من عرض الإعلانات الخاصة بك على 
الموقع الخاص بك، خصوصا في الصفحات المقصودة التي تقوم بإنشائها لبحثك 
المحرك وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. عندما يقوم شخص ما بالنقر فوق URL في 
البريد الإلكتروني الترويجية، وينبغي له أن الهبوط على الصفحة التي لا يكرر 
رسالة من البريد الإلكتروني، ولكن أيضا يعكس الشكل والمظهر من عرض الإعلانات الخاصة بك. 
مرة أخرى، والاتساق هو المفتاح. 
  
هذا لا يعني، مع ذلك، أنه لا يمكن تكييف رسالة لل 
المتوسط. PPC والإعلانات المصورة، على سبيل المثال، تتطلب نسخة أقل بكثير من القيام 
الترويجية رسائل البريد الإلكتروني وصفحات الويب الهبوط. الرسالة والصورة يجب أن 
تعكس كيف أنهم يتعرضون للتسليمها. بالنظر إلى الصفات الفريدة لكل الإنترنت 
المتوسط، لا يمكنك أن تكون عبدا لالتناسق. 
يجب أن نسعى جاهدين أيضا لاستغلال المزايا الفريدة من كل قناة. منح، 
ليس هناك الكثير يمكنك القيام به مع النص ثلاثة خط PPC الإعلان، ولكن معظم 
قنوات على الانترنت لديها الصفات التي الإبداع مكافأة. على سبيل المثال، يمكنك 
تشكيل مسابقة على موقع يوتيوب أن يشجع المشاهدين على تقديم تقاريرهم 
أشرطة الفيديو الخاصة بك لأحدث منتجات، وهذا ليس الحملة التي تنعكس بسهولة 
في وسائل الإعلام الأخرى عبر الإنترنت. (وهذا المسابقة، وبطبيعة الحال، لا ينبغي أن يتعارض مع 
الصورة الرئيسية وأنقل لكم رسالة في وسائل الإعلام الأخرى.) 
وهذه النقطة هي، كل من القنوات الخاصة بك على الانترنت بحاجة إلى العمل معا. عليهم أن 
نقل رسالة متسقة والصورة ويجب عدم إرسال رسائل متضاربة 
لقاعدة العملاء الخاصة بك. المزيج الخاص بك يجب أن يكون التسويق عبر الإنترنت متسقة 
كله أكبر من مجموع أجزائه. 
ويقود رسالتك الثابت هو علمك الحميمة من السوق 
والعملاء، اسمك القدرة على التفكير مثل العملاء. هذه الرؤية 
يساعدك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لجهودكم محرك البحث والتسويق وPPC 
الإعلان، وكذلك بإبلاغ الرسائل والصور التي ترسلها في العرض 
الإعلان وجهود العلاقات العامة. 



وضع ميزانية التسويق الخاصة بك ويب 
جزء لا يتجزأ من التسويق على الشبكة العالمية بتلفيق هذه الاستراتيجية هو الصحيح الميزانية 
لهذه الأنشطة. يتضمن وضع ميزانية التسويق على الشبكة العالمية مجموع، وكذلك 
كما أن تخصيص ميزانية للأنشطة الفردية. 
تحديد إجمالي الميزانية 
ينبغي حجم الاموال التي الميزانية لأنشطة التسويق الخاصة بك على شبكة الإنترنت؟ إذا 
لديك أي خبرة في التسويق كل شيء، يجب أن نعرف أفضل من 
نتوقع جوابا الدولار الدقيقة عن هذا السؤال. ميزانيتك يعتمد على 
حجم الشركة، فإن الأموال المتاحة، والمشهد التنافسي، و 
ما الذي تأمل في تحقيقه. 
قلت ذلك، يمكن أن تقدم بعض الإرشادات العامة. 
النظر إلى الأمور من أعلى إلى أسفل، يجب النظر في تخصيص أي مكان 
من 15٪ إلى 50٪ من إجمالي ميزانية التسويق الخاصة بك على الأنشطة عبر الإنترنت. 
   
هذه هي المبادئ التوجيهية الخام، وأنا أعلم، ولكن أن تحصل في الملعب. إذا كنت 
أصغر شركة، يجب أن تضغط على الأرجح نحو أكبر نسبة؛ 
سوف تنفق الشركات الكبيرة عادة أقل قليلا من حيث النسبة المئوية ولكن لا يزال 
إنفاق كمية ضخمة من الدولارات. 
دعونا ننظر في بعض الأمثلة. دعونا نقول كنت شركة بعائد 
من 1 مليون دولار في الصناعة التي عادة 
تنفق حوالي 5٪ من الإيرادات على التسويق. 
هذا يضع ميزانية التسويق الخاصة بك في مجموع 
50،000 دولار. إذا كنت تخصيص نصف إجمالي الخاص 
ميزانية التسويق لأنشطة عبر الإنترنت، 
سوف تنفق $ 25،000 سنويا. 
في المقابل، دعونا نقول كنت شركة 
مع 10 مليون دولار في الإيرادات في صناعة 
أن تنفق عادة 15٪ من الإيرادات على 
التسويق. هذا يضع التسويق الخاص مجموع 
الميزانية بنحو 1.5 مليون دولار. إذا كنت تخصيص 15٪ 
من تلك الميزانية للأنشطة عبر الإنترنت، عليك 
تنفق 225،000 $ سنويا. 
وراء النسب المئوية الخام، وهناك غيرها 
العوامل أن نأخذ في الاعتبار عند وضع الخاص بك 
التسويق الميزانية. وتشمل هذه 
التالية: 
■ ما هو الانفاق الخاص بك المنافسة؟ إذا منافس الأساسي الخاص بك هو 
تنفق سبعة أرقام سنويا على التسويق على الشبكة العالمية، لا يمكنك قضاء بضعة 
مئات الآلاف من الدولارات، ونتوقع لمواكبة. للمنافسة بفعالية 
في الفضاء عبر الإنترنت، تحتاج لمطابقة ما هو المنافسة 
الإنفاق أو على الأقل الحصول على وثيقة ومحاولة لإنفاق المزيد بحكمة. إذا كنت لا تستطيع 
مباراة تعتاد على المنافسة الدولار مقابل الدولار في أنشطة مماثلة ل 
رؤية موقعك رتبة أقل من المنافسة في بحث Google 
النتائج. 
■ كيف وراء منحنى أنت؟ إذا كنت مجرد الحصول على شبكة الإنترنت إلى الآن 
التسويق، لديك الكثير من المصيد العرضي يصل للقيام به. هناك قليلا من ما يصل بداية 
منحنى عندما يتعلق الأمر التسويق على الانترنت في هذا يكلف المال ل 
إطلاق موقع على شبكة الانترنت، واستئجار الموظفين، بناء القائمة البريدية البريد الإلكتروني، وما شابه ذلك. 
سيكون لديك في السنة الأولى من نفقات تكون أعلى من المتوسط ​​ولكن ينبغي 
تطبيع في السنوات اللاحقة. 
■ ما هي الفرص الجديدة القادمة؟ أن الجزء الأخير عن انخفاض 
الإنفاق في السنوات اللاحقة؟ التي قد أو قد لا يكون صحيحا. عندما 
  
يتعلق الأمر التسويق على الشبكة العالمية، وهناك دائما شيء جديد يحتاج إلى 
أن تضاف إلى المزيج الخاص بك، وتطوير مزيج ثابت أو الميزانية هو مثل اطلاق النار 
في هدف متحرك. (على سبيل المثال، لم يكن حتى الشبكات الاجتماعية 
توجد منذ بضع سنوات، والآن انها جزء كبير من التسويق على الشبكة العالمية الشاملة). 
تحتاج إلى أن تكون مستعدة للقفز على شيء والتي تعني الكبير المقبل 
إما تحويل الأموال المخصصة لأنشطة أخرى، وحفظ بعض الغيار 
تتوفر الأموال لمثل هذه الاحتمالات، والذهاب أكثر من الميزانية، أو في عداد المفقودين 
هذه الفرص الجديدة. 
■ ما هو مهم؟ انه من الحكمة على الارجح الى ميزانية التسويق عبر الإنترنت في 
مثل هذه الطريقة التي يزيد كنسبة مئوية من إجمالي التسويق الخاص بك 
الميزانية مع مرور الوقت، ليس هناك بحجة التسويق على الشبكة العالمية أصبحت أكثر 
المهم عاما بعد عام. 
■ ما هي تكلفة حقا؟ كنا نتحدث من أعلى إلى أسفل النسب المئوية، 
وهو عدد الشركات الميزانية. ولكن هناك فائدة في القيام 
من أسفل إلى أعلى الميزانية، حيث يمكنك النظر في كل نشاط على حدة و 
ما سيكلف أكثر من الفترة الزمنية المدرجة في الميزانية. قد تجد أن 
لا تحتاج لقضاء بقدر ما يعتقد بأن ما تتمتعون به أو الأصلي 
كان يرثى له ميزانية منخفضة. 
■ ماذا يمكنك ان تحمل؟ نسب كبيرة، ولكن كنت تنفق دولار الحقيقي. 
ليس هناك نقطة الميزنة نسبة كبيرة إذا لم يكن لديك 
الحقيقي النقدية التي تعضد هذا الامر. نكون واقعيين بشأن ما تستطيع و 
الميزانية وفقا لذلك. 
لذلك هناك بعض المبادئ التوجيهية والأسئلة بعض أن نسأل. أعتبر من هناك. 
تخصيص الميزانية 
مرة واحدة لديك التسويق على الشبكة العالمية مجموع الميزانية، تحتاج لتقسيم عنه بين 
مختلف أنشطة التسويق على الانترنت التي ترغب في القيام بها. هذا مع العلم، 
ما هي أفضل طريقة لشريحة حتى الكعكة؟ 
في حين يمكنك القيام به دائما من أسفل إلى أعلى ميزانية لكل نشاط كنت ترغب في 
القيام، التي قد لا توفر أفضل محة عامة عن المكان الذي تريد أن تضع 
العضلات التسويق الخاصة بك. أنا أفضل من أعلى إلى أسفل التوجيه، وخاصة إذا نظرتم 
الأشياء من وجهة نظر الحق. 
أود أن تنظيم أنشطة التسويق على الشبكة العالمية إلى ثلاث فئات: 
■ الرئيسية الأساس والمحور المركزي للأنشطة الخاصة بك على الانترنت جميع. 
■ الاتصالات الصادرة-الأنشطة المصممة لجذب جديدة 
الزبائن. 


فئات التسويق عبر الإنترنت 
مع نشاطاتك تصنيفها وهكذا، كنت 
يمكن بأمان جميلة تخصيص ثلث الخاص 
ميزانية التسويق على شبكة الإنترنت إلى كل فئة. 
وهذا هو المبدأ التوجيهي الخام ولكن ذلك 
الأعمال ويضمن التركيز على قدم المساواة 
الأساسي الخاص بك الرئيسية، الجديد اكتساب العملاء، 
والشبكات العملاء. 
ذلك على سبيل المثال، إذا كان لديك 100،000 دولار 
الميزانية لأنشطة التسويق الخاصة بك على الانترنت، 
الميزانية 33،333 $ لموقع الويب الخاص بك وبلوق؛ 
$ 33،333 للدعاية والتسويق الإلكتروني، 
وPR، و33،333 $ للتسويق الاجتماعي، 
دبليو، وأشرطة الفيديو. 
هذا التخصيص، بالمناسبة، ينبغي تطبيق 
إلى أكثر من دولار فقط كنت تنفق. هذا 
يجب أن يؤثر أيضا على مهام موظفيك 
والأهم من ذلك، مقدار الوقت 
كنت تكريس كل نوع من أنواع النشاط. بزر الماوس الأيمن يجب أن تنفق على الأرجح 1/3 
من وقتك التعامل مع موقع الويب الخاص بك و 
بلوق، وخلق والإعلان 3 
حملات البريد الالكتروني، وثالثة إدارة نشاطك الشبكات الاجتماعية. أن 
يجب أن يوفر لك توازن جيد في جميع المجالات. 
   
النتيجة المالية 
لا التسويق على الشبكة العالمية جميع الأنشطة على قدم المساواة، أو يكون لها تأثير على قدم المساواة. تحتاج إلى 
تصميم المزيج التسويقي على شبكة الإنترنت أن تعكس أهداف واحتياجات المؤسسة الخاصة بك، 
انتقاء واختيار الأنشطة التي كنت تشارك في ذلك. إلى 
معظم الشركات التي تعني وضع التركيز بشكل أساسي على محرك البحث والتسويق 
وجنوب شرقي أوروبا، مع غيرها من الأنشطة على افتراض أهمية الفرعية 
(على الرغم من كل شركة تختلف). 
أيا كان المزيج الخاص بك، تحتاج إلى تنسيق أنشطة التسويق الخاص بك بحيث 
انهم تقديم صورة موحدة لعملائك. وبالإضافة إلى ذلك، عبر الإنترنت 
يجب أن تكون الأنشطة من كل التسويق الخاصة بك مع التقليدية؛ العملاء 
تحتاج أن يأتي بعيدا مع نفس الانطباع، بغض النظر عن الكيفية التي يدخل حيز 
اتصال معكم. 
هذا يغذي جميع في وضع ميزانية التسويق الخاصة بك على شبكة الإنترنت. معظم الشركات 
انفاق ما بين 15٪ و 50٪ من ميزانيتها الإجمالية على التسويق القائم على الويب 
الأنشطة. ثم تحتاج إلى تخصيص أموال التسويق الخاصة بك على شبكة الإنترنت عبر جميع 
الأنشطة المختلفة التي تشارك في؛ تنفق الثالث على قاعدة منزلك (الموقع 
وبلوق)، وثلث على جذب عملاء جدد، وثالث على الشبكات الاجتماعية 
مع العملاء الحاليين. 
   
خطط الطوارئ 
وهنا من البديهي عندما كنت أول ما بدء متصلين: وأنت تسير في 
تنفق أكثر بكثير مما كنت اعتقد. توسيع الميزانيات وكسر، و 
الأشياء تكلف دائما أكثر مما كنت متوقعا. تحتاج الى خطة لذلك 
أو على الأقل ضبط ميزانيتك قليلا أعلى من التوقعات من أسفل إلى أعلى 
تشير. 
كما أنه لا ضير في أن يكون لها الركود قليلا في ميزانيتك لكلا غير متوقعة 
والنفقات للاستفادة من الفرص غير المتوقعة. 
دعونا نقول، على سبيل المثال، أن المنافس الرئيسي يخرج من 
الأعمال. فأنت تريد أن يسعى بلا هوادة عملاء تلك الشركة السابق، 
وهو ما يعني إنفاق بعض باكز للدعاية والبريد الإلكتروني 
التسويق. أو ربما شيئا للاهتمام وذات الصلة لعملك 
يحدث في العالم الحقيقي؛ دفعة كبيرة للعلاقات العامة يمكن الحصول على الكثير من 
اهتمام وسائل الإعلام خلال فترة قصيرة. تحتاج إلى أن يكون الغيار 
اللازمة للاستفادة من هذه الفرص الأموال 
  
كيف تخطط لهذه الحالات الطارئة غير المخطط لها متروك لكم. ربما 
لديك "غير معين" الفئة في الميزانية الخاصة بك، أو ربما كنت فقط 
الميزانية 5٪ أعلى مما تتوقع فعلا لقضاء وكل شيء 
استخدام هذا الفائض على النحو الذي تراه مناسبا. بعض المسوقين يفضلون ترك لهم 
الميزنة غامضة بعض الشيء، وليس بالضرورة تعيين محكم تخصيص الفئة، 
حتى يكون لديهم الحرية لقضاء حيث أنه من المنطقي في 
ذلك الوقت. ولكن هل الاقتراب منه، ومع ذلك، تحتاج أن نتوقع من 
غير متوقعة وتكون على استعداد للاستفادة من ذلك.